I pigiami Imec avranno le immagini dei bambini di Anne Geddes. L'azienda italiana nota per la produzione di pigiami uomo e donna ha firmato un accordo di licenza con la nota fotografa neozelandese per la creazione di una collezione di pigiami e camicie da notte per le donne e le bimbe, che sarà lanciata per la prossima primavera-estate.
«Questo, spiega Fabio Micheli amministratore delegato di Imec, è un primo passo verso il riposizionamento del brand. In Italia il mercato della pigiameria vale circa 200 milioni e noi abbiamo ampie prospettive di crescita perché le aziende specializzate in questo settore sono poche».
Il brand è stato acquisito nel 2005 dal gruppo TexZeta spa (proprietario anche del marchio Peach Tree rivolto ai più giovani) e dopo un periodo di integrazione oggi è pronto per il rilancio. «L'idea spiega Micheli, è creare un polo della pigiameria: con Imec, rivolto alle donne dai quaranta anni in su, e con Peach Tree ai più giovani».
Secondo le stime del manager, il 2006 si chiuderà con un giro d'affari di 13 milioni di euro; nel 2007, invece, ci attendiamo una crescita del fatturato di circa il 10%. «Al momento, conferma Micheli, vogliamo puntare ancora sull'Italia da cm deriva oltre il 90% delle vendite. All'estero, invece, ci penseremo quando avremo consolidato i nostri brand sul mercato interno».
Estratto da Finanza & Mercati del 19/12/06 a cura di Pambianconews
