Dopo il successo dei negozi monomarca di Amburgo, Berlino Colonia, Duesseldorf e Francoforte, Kartell trova casa nel cuore culturale della Germania: Monaco.
Il negozio, un ampio spazio di 350 mq di superficie e tre vetrine su strada, è situato in pieno centro in Pacellistrasse 14. Con questa apertura Kartell testimonia la costante attenzione verso il mercato tedesco, ancora il 2� dopo quello italiano per un'azienda che esporta l'80% del suo fatturato in 60 paesi.
Kartell nel mondo
Si espande sensibilmente la rete dei negozi monomarca Kartell.
Oggi Kartell conta 50 monomarca indipendenti in tutto il mondo, nelle città più importanti del pianeta, in affiancamento alla rete distributiva che conta circa 400 shop in shop (sempre monomarca all'interno di altri negozi) e oltre 4000 punti vendita.
Kartell e la Germania
La Germania si è rivelata un importante alleato nel portare avanti il programma commerciale legato al concetto di monomarca, inteso a riqualificare la rete distributiva e a diffondere il marchio in tutto il mondo secondo parametri omogenei. Sono proprio i risultati positivi qui conseguiti che hanno confermato il valore di questo progetto spronando Kartell a portarlo avanti anche in altre aree geografiche.
Subito dopo l'apertura del primo Flagstore Kartell a Milano nel 1997, è stata infatti la volta di Amburgo, al cui immediato successo è seguito quello di Berlino, Duesseldorf, Colonia e Francoforte.
Il grande successo dei Flagship Store monomarca indipendenti, ha convinto Kartell ad ampliare le dimensioni dei suoi negozi. In linea con altri Flasgtore (solo qualche esempio fra i più rappresentativi: Milano, Parigi, New York, Tokyo), anche Monaco è oggi uno spazio molto ampio e rappresentativo.
L'inaugurazione di Monaco è dunque particolarmente significativa da un lato per il rilievo di questa città nel panorama della cultura ed economia internazionale, dall'altro perché Monaco è la conferma di una storia segnata da successi e dall'approvazione del pubblico tedesco e il preludio di un'ulteriore intensificazione dei punti vendita monomarca, nell'obiettivo di raggiungere una presenza capillare.
Un network basato su solide partnership
La forza della politica distributiva di Kartell in Germania come altrove risiede proprio nella scelta di avviare rapporti preferenziali con partner, come Helmuth Neuhaeuser – DESIGN&LIGHT in questo caso, che si sono rivelati validi interpreti della filosofia aziendale, dei suoi valori e del prodotto, senza tuttavia modificare la rete commerciale esistente. L'azienda privilegia pertanto rapporti ad alto valore aggiunto con i singoli partner ma è aperta, al contempo, a nuovi accordi commerciali con chiunque decida di diventare diretto interprete e portavoce della sua strategia.
Il vantaggio di questo rapporto è reciproco: da un lato, infatti, i singoli partner possono contare su un marchio forte e d'indubbio impatto commerciale; dall'altro Kartell, attraverso la sensibilizzazione ed intensificazione dei rapporti a livello locale, diffonde il proprio brand ed il prodotto secondo parametri omogenei e coerenti.
Il negozio di Monaco
Il Flagship Shop di Monaco è situato in Pacellistrasse 14, una via centrale molto rappresentativa. Il negozio si sviluppa su un piano e si configura come un grande loft di 350 mq con tre vetrine su strada. L'ampio spazio a disposizione, allestito su progetto di Ferruccio Laviani, ha consentito di mostrare l'intera collezione inserendola, grazie ad alcuni accorgimenti nella divisione dello spazio, nell'ambito di aree tematiche differenti quali: Dining, Living, Kartell Office e Kartell Contract.
L'immagine complessiva è in perfetta linea con gli altri punti vendita Kartell nel mondo. Il tutto bianco dell'insieme è interrotto dal cristallo satinato delle pedane luminose o delle lastre di cristallo sospese (che corrono lungo tutto il perimetro del negozio e le pareti divisorie offrendo il loro appoggio ai best seller) e poi, naturalmente, dalla vivacità dei colori Kartell.
Un'altra importante tappa è stata dunque segnata da Kartell nell'affermazione della strategia distributiva dei Flagship store e Kartell Shop. Monaco è una prestigiosa bandiera per diffondere un messaggio che parte da Milano e ha come destinazione il mondo intero.
