Il concetto Originals intende comunicare la tradizione, la competenza e l'autenticità del marchio Adidas. Questo concetto è parte della strategia enunciata da Giorgio Mandella, head of marketing di Adidas Italia, che vede un ritorno dei modelli storici dell'azienda tedesca.
Un progetto che è iniziato due anni fa e che si concretizza con l'apertura del primo store Originals a Berlino a fine settembre e il lancio mondiale della nuova collezione a partire dall'A/I 2001-02 attraverso un numero selezionato di punti vendita.
In Italia sarà distribuita per la prima stagione in circa 70 negozi pilota scelti tra quelli più di tendenza, escludendo quelli di articoli sportivi. Dalla P/E 2002 i punti vendita saliranno a 250.
Sta invece per essere ultimato il primo store Originals in Germania, che verrà seguito da una seconda apertura a Tokyo all'inizio del 2002 e da una terza a New York alla fine del prossimo anno.
Le previsioni di fatturato per l'Italia si aggirano per il prossimo esercizio attorno ai 45-50 milioni di euro.
