Scivolano fuori dalla lista dei brand più ricercati online dai cinesi, scavalcati dalle due new entry Elizabeth Arden e Rado. Bellezza americana e orologi svizzeri soppiantano due marchi italiani, Moncler e Salvatore Ferragamo, che fino all’anno scorso si posizionavano rispettivamente al numero 42 e 48.
Dati che emergono dal World Luxury Index China 2013, il report di Digital Luxury Group alla sua seconda edizione in Cina. La ricerca, focalizzata sui brand di lusso più cercati online nel 2012 sul territorio cinese, vede al primo posto due marchi di auto, Audi e Bmw, seguiti a ruota da Chanel, Estée Lauder e Louis Vuitton.
La divisione per segmenti rivela che l’interesse dei consumatori cinesi è principalmente rivolto alle auto (53,5%), al beauty (22,7%) e alla moda (14,9%). La sempre crescente passione per i prodotti di bellezza e di make up delle donne cinesi spiega il miglior posizionamento in classifica di Chanel rispetto a Vuitton (l’anno scorso, al contrario, Louis Vuitton si attestava al terzo posto, seguito solo al quinto da Chanel). Il marchio ammiraglio del gruppo Lvmh, come dichiarato a Wwd dal CEO di Digital Luxury Group David Sadigh, “non offre prodotti di bellezza, delle cui vendite beneficia invece Chanel”. Inoltre, Louis Vuitton sta vivendo un riposizionamento verso l’alto del brand, in risposta al recente rallentamento e al rischio di sovraesposizione del brand nel mercato del Dragone.