Stone Island tiene nell’anno. Nonostante la stangata inflitta dalla pandemia alle aziende della moda e del lusso, il brand di casualwear da uomo stima di archiviare il 2020 in “sostanziale tenuta”, come spiegato a Pambianconews dal direttore creativo e presidente Carlo Rivetti, con una previsione di fatturato di 237 milioni di euro, di cui il 72% generato all’estero, contro i 239 milioni del 2019, anno in cui aveva messo a segno un crescita del 24% sull’anno precedente e un ebitda di 73 milioni (+28 per cento). Una tenuta che, come specificato da Rivetti, è stata sostenuta “dalla forza del marchio, il quale è sempre stato distribuito con attenzione e tenendo sempre sotto controllo le quantità”.
A sostenere i conti del brand ha poi contribuito anche l’e-commerce, il quale, da gennaio 2020 ad oggi, ha registrato una crescita del 17 per cento. La collezione invernale, su questo canale, che nel 2019 ha generato il 7% del fatturato, è già al 47% di sell out.
Sempre nel 2019, la distribuzione wholesale ha pesato per il 78% del fatturato del brand, a cui fa seguito il retail, con i flagship store diretti, che conta per il 15 per cento. Una percentuale che il fondatore vorrebbe incrementare, tanto che a metà ottobre è stato aperto un nuovo flagship store a Pechino il quale, “nella sola prima settimana di apertura ha raggiunto il budget mensile”. A dicembre, poi, sono previste le aperture di uno shop in mall a Nanchino, sempre in Cina, e a Miami. Con quest’ultimo, Stone Island arriverà a contare 28 flagship store, a cui si aggiungono 21 store in mall, 45 hard corner e 16 soft corner.
Per quanto riguarda il 2021, “l’unica strategia credibile è aspettare, vedere cosa succede e mantenersi flessibili”, ha aggiunto Rivetti. “Ci siamo dimostrati molto reattivi nel momento più duro, quindi sono abbastanza ottimista sulla capacità dell’azienda di reagire nei momenti di difficoltà, abbiamo tutte le armi per affrontare un 2021 che non è possibile prevedere”. Intanto, “la campagna vendita sta dando dei segnali positivi, con l’ordinato della P/E 2021 della mainline che registra + 12% rispetto al contro stagione”.