Le immagini di una campagna prendono vita in boutique. In occasione della Milano fashion week Sisley ha inserito all’interno del proprio flagship milanese in Piazza San Babila l’istallazione ‘City Garden’. Il marchio ha peraltro in programma importanti aperture nel mercato domestico ed europeo nel corso dell’anno.
Tornando alla campagna presentata in occasione delle sfilate, i clienti possono rivivere le atmosfere dell’omonima campagna grazie alla replica dei set degli scatti allestiti nelle vetrine. All’interno del negozio è invece possibile entrare nella camera oscura in cui sono state selezionate le foto ascoltando le voci dei protagonisti.
La campagna primavera/estate 2022 ripropone in chiave contemporanea i temi che fanno parte dell’heritage del brand di Benetton Group: “La gioventù come stato esistenziale, la città come scenografia naturale, l’autenticità come pilastro dell’identità. La location scelta è Los Angeles, la città che muta continuamente forma e atteggiamento per assecondare il mood dei suoi abitanti”, si legge in una nota ufficiale.
Le immagini di ‘City Garden’ incarnano la nuova direzione intrapresa dalla label che ha dato il via a un processo di rilancio del proprio heritage in chiave moderna, che coinvolgerà le proposte moda, i negozi e la comunicazione. “Sisley è il nostro brand di urban lifestyle. Grazie all’ autenticità dell’heritage, all’agilità e velocità di risposta al mercato, è il marchio che ci permette di parlare con il giusto tono di voce al consumatore young millenial”, spiega Francesca Svab, managing director della griffe.
Sisley ha una presenza capillare nel mercato italiano e coreano. La strategia commerciale per il 2022 prevede un rafforzamento nel mercato domestico e una espansione nel panorama europeo, con l’apertura di 40 nuovi punti vendita monomarca.