Il luxury brand Santoni si accinge a superare la boa dei 100 milioni nel full year 2023. Ad annunciarlo a Pambianconews è stato il Cavaliere Giuseppe Santoni durante la recente edizione di Milano Moda Donna. Il marchio di calzature marchigiano ha presentato la collezione femminile primavera/estate 2024 all’interno di Palazzo Clerici, alternando nuovi modelli a riedizioni di pezzi iconici. La label ha totalizzato vendite per 98,6 milioni di euro nel 2022 con un aumento del 46% rispetto all’esercizio precedente, quest’anno il manager prevede una crescita tra il 18 e il 20 per cento.
“Santoni sta sviluppando molto la linea femminile, lanciata ufficialmente nel 2010 quando abbiamo introdotto le scarpe con il tacco – dichiara Santoni -, l’uomo è invece già consolidato all’interno dei nostri canali distributivi e riusciamo sempre ad ottenere ottimi risultati. Nella donna il mercato è più affollato ma siamo molto felici dei risultati che stiamo ottenendo grazie alla distinguibilità del nostro stile originale, alla qualità e al comfort. A mio avviso non è più di moda soffrire per sentirsi belle, Santoni offre un prodotto contemporaneo e femminile, ma comunque comodo”. Il segmento donna rappresenta il 30% del turnover della griffe: “La mia visione – continua Santoni – è che la donna superi l’uomo in qualche anno, le prospettive e le capacità del mercato di recepire il prodotto ci sono anche perché la gamma di calzature femminili è molto più vasta”.
Attualmente il brand conta 30 store monobrand nel mondo, numero che aumenterà nei prossimi mesi dopo l’apertura di uno store a Forte dei Marmi e della seconda boutique parigina: “Dopo quella in George V ne apriremo un’altra in rue du Faubourg-Saint-Honoré* e stiamo cercando a Zurigo, Vienna e Kuwait oltre a un secondo punto vendita a Dubai”. Il retail diretto pesa per il 30% sul fatturato, il rimante 70% è coperto dal canale wholesale che vanta oltre 300 clienti worldwide. Gli Stati Uniti rappresentano il primo mercato di Santoni seguito da Italia, Europa, Medio Oriente e Giappone. “Non siamo presenti in Cina che abbiamo lasciato indietro perché avendo un prodotto sofisticato e no-logo in quel mercato faremmo fatica”. La quota e-commerce è appena superiore al 10 per cento.
Per la prossima primavera Santoni rilegge la geometria e le proporzioni proponendo nuove altezze con il tacco proposto anche nella versione in plexiglass o con ‘Icon’, dettaglio gioiello che riprende il mondo della doppia fibbia della maison, per impreziosire anche le décolleté. L’heritage Santoni viene reinterpretato nel mocassino ‘Andrea’, che prende il nome dal fondatore, e si declina in una calzatura che mixa la morbidezza della nappa, nei toni pastello, con nappine ton-sur-ton, lasciando il posto al vitello intrecciato multicolor o alla vernice glossy.
Il savoir-faire della maison viene interpretato al meglio dalla linea ‘Beyond’ che riprende il disegno delle staccionate e lo trasforma in un dettaglio intrecciato. La décolleté ‘Sibille’ si arricchisce di nuovi colori e di una placca in metallo smaltata ton-sur-ton mentre il sandalo doppia fibbia è proposto in riflessi specchiati. ‘ThePluto’ è sviluppata anche nella nuova versione ‘ThePluto Hobo’. Durante la presentazione milanese sono intervenute Carla Bruni e la top model Bar Rafaeli.
*Articolo modificato il 26 settembre alle 12:12