Mcm, player del lusso di origine tedesca specializzato nella pelletteria, annuncia una nuova direzione strategica, tra brand identity e una creatività rinnovate e una customer experience indirizzata alle nuove generazioni.
Tina Lutz e Katie Chung (T&K Duo), sono state chiamate alla direzione creativa del marchio e sveleranno domenica 18 giugno la loro prima collezione in occasione della appena iniziata Milano fashion week. “Il duo creativo darà nuova vita al dna del marchio e tradurrà il design concettuale in una cultura e in uno stile di vita per i digital nomads di oggi”, precisa l’azienda in una nota. Nello specifico, Lutz dirigerà il design e la direzione creativa dal global design studio, con sede a Milano, in qualità di global creative lead. Chung invece, di base a Seul, ricoprirà il ruolo di creative director e guiderà lo sviluppo di tutte le categorie (in collaborazione con Lutz).
“Il rinnovamento – continua la casa di moda – evidenzia una nuova era di creatività, visione e innovazione, caratterizzata da una strategia contemporanea volta a riposizionare Mcm come marchio del lusso digital-driven e sostenibile, attraverso la rivitalizzazione dei codici heritage e l’ampliamento della gamma prodotto in una proposta completa di ready-to-wear e accessori”.
La direzione aziendale è invece guidata da Sabine Brunner, recentemente nominata presidente di Mcm Global Ag, a riporto della chairperson e chief visionary officer Sungjoo Kim.
Nello sviluppo della nuova collezione e delle strategie di canale, Marie-Laure Lequain è stata nominata chief digital and merchandising officer, con la responsabilità di accelerare la crescita commerciale capitalizzando le opportunità di mercato e massimizzando la redditività attraverso una pianificazione strategica del merchandising. Lutz, Chung e Lequain riporteranno direttamente alla neo-presidente Sabine Brunner.
“Sono davvero lieta di presentare questo nuovo team di leadership che diventerà motore e condurrà il prossimo capitolo di crescita di Mcm. Un nuovo gruppo di talenti che rivoluzionerà il marchio per introdurre il lusso del futuro, diventando uno dei leader di settore in termini di design, esperienza ed eccellenza digitale”, conclude Kim.