Richemont e Alibaba hanno annunciato questa mattina una joint venture per il lancio di una piattaforma retail per il lusso destinata ai consumatori cinesi. Nello specifico, a seguito del deal tra il gruppo svizzero e il colosso cinese dell’e-commerce, si costituirà una joint venture per sviluppare le app di Net-a-porter e Mr Porter, i negozi online multimarca in-season di Ynap (controllata italiana di Richemont), disegnate appositamente per il mercato cinese. Alibaba, si legge nella nota ufficiale, fornirà alla jv supporto in ambito tecnologia, marketing, sistemi di pagamento e logistica. La partnership farà leva anche sulle solide relazioni di Ynap con i principali brand del lusso, dei quali circa 950 sono attualmente già distribuiti in Cina da Ynap.
Inoltre, la jv lancerà gli online store di Net-a-porter e Mr Porter sul Tmall Luxury Pavilion, la piattaforma esclusiva di Alibaba dedicata ai marchi di lusso. Lanciato nel 2017, il Tmall Luxury Pavilion punta a ricreare online la stessa shopping experience “su misura” ed esclusiva ricercata dai clienti di lusso nei negozi fisici. Il Tmall Luxury Pavilion consente ai brand di offrire esperienze di acquisto altamente personalizzate grazie a home page dedicate, pagine personalizzate per i marchi, consigli sui prodotti e premi esclusivi per i clienti Vip.
Ynap e Alibaba vaglieranno inoltre soluzioni che, in futuro, consentiranno di offrire ai clienti della jv un’esperienza di shopping sempre più integrata tra offline e online attraverso la digitalizzazione e l’integrazione completa dell’intera value chain, dal merchandising, al marketing, ai pagamenti e alla consegna. La jv svilupperà le proprie attività per servire i consumatori cinesi, sia in Cina sia in viaggio all’estero.
Johann Rupert, presidente di Richemont, ha dichiarato: “La nostra offerta digitale in Cina è agli inizi e crediamo che la partnership con Alibaba ci consentirà di diventare in questo mercato un player online sostenibile dalle dimensioni significative”. Gli ha fatto eco Federico Marchetti, AD di Ynap: “Da sempre Yoox Net-a-porter pone al centro della propria strategia la creazione di relazioni solide e durature con i marchi, proteggendo e facendo crescere online i più esclusivi brand del lusso al mondo. Insieme ad Alibaba, offriremo ai nostri partner le medesime garanzie di qualità anche nel mercato cinese online”.
“Questa partnership, con le sue diverse sfaccettature, fornirà ai consumatori cinesi un accesso senza precedenti ai principali brand del lusso mondiale. Si stima che i consumatori cinesi rappresentino quasi la metà del mercato globale del lusso entro il 2025 e, grazie a questa partnership, Alibaba e Ynap saranno posizionati al meglio per cogliere questa grandissima opportunità di mercato”, ha spiegato Daniel Zhang, CEO di Alibaba Group.