A poche ore dall’inizio del weekend dedicato al gran premio di Miami, Puma e la Formula 1 hanno firmato un accordo che farà del gruppo dello sportswear l’official supplier delle gare della ‘regina del motrosport’. Grazie alla partnership, Puma produrrà in esclusiva abbigliamento, calzature e accessori a marchio F1, vestendo anche il personale in pista e creando capi per i fan dello sport, con collezioni lifestyle e motorsport.
Il contratto include inoltre i diritti esclusivi per la vendita di fanwear di Formula 1 e di fanwear di tutte e dieci le scuderie del circuito a partire dal 2024. A gestire in esclusiva i retail store per gli appassionati dello sport durante i weekend di gara sarà invece la filiale Stichd di Puma, un’azienda che si occupa di fanwear su licenza, oltre che di legwear, bodywear e costumi da bagno.
Puma, che ha iniziato il 2023 con una progressione double digit delle vendite, vanta una lunga storia nel mondo del motorsport: dalla metà degli anni ’80 ha sviluppato tute ignifughe, scarpe da corsa e altre attrezzature da gara per i piloti delle monoposto, oltre che molteplici collezioni di abbigliamento. Attualmente, ad esempio, è il fornitore di abbigliamento da gara e collezioni lifestyle di Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, Bmw M Motorsport e Porsche Motorsport.
Negli ultimi anni, in seguito anche al successo della serie Netflix ‘Drive to Survive’, La Formula 1, ha registrato un forte aumento di popolarità, con una fanbase sempre più giovane e diversificata, oltre che livelli record di partecipazione alle gare e audience televisiva. “Mentre la F1 continua a crescere in tutto il mondo, abbiamo raggiunto nuovi fan attraverso collaborazioni entusiasmanti e stiamo vedendo lo sport entrare in aree della cultura mainstream che non abbiamo mai visto prima. Puma ha una ricca storia nel motorsport, che la rende perfetta per la F1 mentre portiamo l’abbigliamento di questo sport a un livello superiore per i fan in strada, i piloti nel paddock e oltre”, ha commentato Stefano Domenicali, presidente e CEO di Formula 1.
“Puma è diventato lo sports brand più autentico e credibile nel motorsport e possiede l’esperienza necessaria per creare i migliori prodotti per i piloti e i team più importanti del mondo e per i suoi fan”, ha dichiarato Arne Freundt, CEO dI Puma. “La nostra nuova partnership con la Formula 1 è un’opportunità entusiasmante per esplorare ulteriormente questo connubio tra motorsport e lifestyle”.