Ricerca Pambianco: ai produttori italiani metà delle 341 licenze di marchi di moda.
Un quarto della produzione mondiale del settore è nella Penisola: l’anno scorso il giro d’affari dell’industria nazionale è stato di 1.836 milioni di €, in aumento dell’8,4% rispetto al 2000, mentre il fatturato mondiale è stimato in 7 miliardi di €. Il peso dell’Italia sale quando si parla di prodotti destinati alla fascia alta del mercato: una montatura griffata su due è fatta da produttori italiani. I marchi di moda dati in licenza in tutto il mondo sono 341, secondo una ricerca condotta dall’Osservatorio Pambianco licensing: di questi, 171 sono realizzati da aziende italiane.
Le case di moda affidano la licenza ad aziende specializzate e prendono in cambio le royalty. Per contro, il produttore si assicura la collezione insieme al mercato potenziale legato al marchio. Il legame tra i due mondi si intreccia sempre di più come dimostrano Allison, azienda veneta entrata nella galassia di It Holding, oppure Ic Optics, joint venture tra Versace e la lombarda Italocremona, o Eid, frutto dell’alleanza tra De Rigo e Prada.
Il primato italiano nella moda fa si che un terzo delle licenze di produzione e distribuzione concesse nel mondo siano italiani: 114, per l’esattezza, contro le 79 francesi e le 78 statunitensi. Nella classifica seguono poi Gran Bretagna (26), Germania (20) e Giappone (14).
Il 92% delle griffe italiane viene prodotto nella penisola, mentre solo 9 marchi sono affidati al mercato estero. In italia, arrivano, inoltre, 38 brand statunitensi, 16 francesi e 11 da altri Paesi.
La strategia delle licenze è, quindi, centrale nella crescita dei produttori di occhiali. Nell’elenco dei contratti, infatti, abbondano anche firme ‘regionali’ magari poco note in Europa, ma con un buon mercato di riferimento in Asia piuttosto che in America.
Una scelta, questa, che accresce i portafogli licenze, al punto che i primi cinque produttori da soli hanno firmato 71 contratti: in testa c’è Marcolin con 17 licenze, seguito da Luxottica (14), De Rigo (14), Safilo (13) e Filos (13).