Ricambio generazionale e nuove figure manageriali caratterizzano le recenti strategie messe in atto da Lorena Antoniazzi. La società Sterne International, cui fa capo il marchio perugino, ha archiviato il 2022 a quota 30 milioni di euro di ricavi, in crescita del 31,7 per cento ed ebitda al 10 per cento. Per il 2023 il presidente e CEO Gianluca Mirabassi prevedere di arrivare a 35 milioni di fatturato (+25%) grazie ai buoni risultati in Russia e Paesi dell’Ex Unione Sovietica, primi mercati per il brand, seguiti da Asia, in primis Corea e Cina, Stati Uniti ed Europa.
“Quest’anno abbiamo compiuto trent’anni ed è giusto dare il via al cambiamento, per questo motivo ho chiamato Alexandra Lamprecht come general manager, Matteo Zaffaroni nel ruolo di commercial director e Valeria Ricci a capo della sezione communication & marketing”, dichiara a Pambianconews Mirabassi. Lamprecht vanta un curriculum in diverse maison del lusso tra cui Etro, Valentino e Ferragamo. Zaffaroni è stato commercial manager da Etro, Moschino ed Ermanno Scervino.
Tra le new entry ci sono anche i figli di Mirabassi e Lorena Antoniazzi, Andrea e Nicola Mirabassi, rispettivamente chief merchindiser officer e chief operational officer. L’azienda crede molto nella formazione e da dieci anni organizza ogni sei mesi dei corsi pensati per i giovani (l’età media dei dipendenti è 36 anni). “I nuovi ingressi sono necessari per proiettare l’azienda in un livello manageriale superiore; il nostro resta un progetto industriale e non finanziario basato sull’eccellenza del made in Italy e il legame con il territorio”, specifica il CEO.
Lorenza Antoniazzi si è affermato come brand luxury prêt-à-porter specializzato in filati nobili realizzati nel distretto tessile di Perugia; oggi il marchio è presente in circa 350 store multibrand e conta sei boutique (Perugia, Milano, Ortisei, Reggello, Parigi, Saint Moritz) cui si aggiungerà un nuovo punto vendita svizzero nel 2024. Il prossimo mese verrà aperto un corner nel department store Astana cui seguiranno altri ingressi in luxury shop internazionali. L’entry price del brand è di circa 350 euro, quello medio arriva a 900 euro: “Non siamo un marchio che rincorre le tendenze ma, ancor prima che diventasse un fenomeno, esprimiamo il quiet luxury italiano. Proponiamo look trasversali, eleganti ma contemporanei che attraggano donne e ragazze, madri e figlie”, specifica l’AD.
Nel corso dell’anno il marchio ha sostenuto investimenti importanti in termini di marketing, a partire dalla campagna pubblicitaria autunno/inverno 2023-24 con la modella e musicista Carla Bruni: “È il volto perfetto per Lorenza Antoniazzi, una donna italiana conosciuta in tutto il mondo che incarna tutti i nostro valori”, afferma Mirabassi. Per il prossimo anno, anticipa il manager, è previsto il ritorno nel calendario della prossima edizione di Milano Moda Donna con un evento speciale.