Subdued è pronta per fare il salto verso il mercato asiatico e rafforzare quello americano grazie ad un maxi investimento. La spinta arriva dall’ingresso di Nuo nel capitale di Osit, azienda di moda per adolescenti che opera con il marchio Subdued. La holding partecipata da Exor e da The World-Wide Investment Company Limited, family office di Hong Kong, avrebbe messo sul piatto, secondo fonti finanziarie, 70 milioni di euro per diventare socia al 30% del gruppo fondato all’inizio degli anni ‘90 a Roma da Enrico Maria Sconciaforni e Alessandro Orsini.
La partnership strategica consentirà di consolidare la sua presenza nel mercato europeo dove Subdued già conta su una strategia di distribuzione interamente direct-to-consumer con 85 negozi proprietari nei principali mercati europei (Italia, Spagna, Regno Unito, Francia, DACH e Benelux) e un canale digitale proprietario in rapida crescita. Inoltre, con questa operazione il marchio da 120 milioni di euro di ricavi nel 2023, di cui più del 50% generato all’estero, con un aumento di quasi il 30% rispetto al 2022, si prepara ad espandere il suo raggio d’azione in Asia e in Usa. Nel mercato asiatico sono in programma i primi negozi già dal prossimo mese di settembre mentre, in parallelo, il gruppo lavorerà per rafforzare il canale online nordamericano per poi sbarcare fisicamente all’inizio del 2025.
“Siamo felici di accogliere Nuo come partner strategico per lo sviluppo futuro di Subdued”, ha commentato Enrico Maria Sconciaforni, co-fondatore e presidente di Subdued. “Crediamo – ha aggiunto Alessandro Orsini, co-fondatore e CEO di Subdued – che grazie al loro contributo e al loro network potremmo accelerare lo sviluppo globale di un marchio già ben affermato nel mercato europeo”. Nell’operazione, Subdued è stata assistita da Rothschild & Co, in qualità di consulente finanziario esclusivo, e Legance, in qualità di consulente legale esclusivo.
Per Nuo si tratta di un nuovo investimento nel settore della moda. La holding di investimento fondata nel 2016 per investire e supportare lo sviluppo globale di aziende italiane di medie dimensioni specializzate in beni di consumo di fascia alta, nel corso degli anni ha investito nel marchio di sportswear Montura (2021) e Slowear (2018), mentre guardando fuori dal mondo del fashion figurano le operazioni in Venchi (food), Ludovico Martelli (personal care), fino alla recente operazione in Bending Spoons (digital). Secondo indiscrezioni, tuttavia, il deal con Subdued rappresenterebbe il più grande investimento in termini di valore della holding partecipata da Exor.