Nove25, nato a Milano nel 2005 grazie all’intuizione di Roberto Dibenedetto, è il brand leader dell’urban jewellery in argento. Laboratorio creativo, retailer e innovatore, Nove25 si differenzia subito da qualsiasi altra proposta della gioielleria tradizionale per l’uso esclusivo di argento e pietre dure, la creatività legata alla cultura urban e la personalizzazione. Un concept che favorisce la proposta di pezzi esclusivi a un prezzo corretto e ad un target eterogeneo di appassionati.
Il brand sta crescendo organicamente sia in Italia che all’estero. Nel 2020, nonostante l’anno pandemico, ha aggiunto alla sua rete di monomarca gli store di Milano Buenos Aires, Bologna, Novara, Bari e Zurigo, raggiungendo il numero di ben 16 doors tra Italia, Spagna e Svizzera, oltre gli shopping shop di Rinascente Milano e Coin Napoli. Alla rete di flagship si aggiungeranno, tra la fine del 2021 e il 2022, anche le aperture di Firenze, Verona e Genova. L’evoluzione commerciale del brand comprende anche l’apertura del canale wholesale in una selezione internazionale di gioiellerie, in particolare in Italia, Uk, Germania, Usa, Korea e Cina, dove sono stati aperti anche i primi 5 corner di una serie che porterà il brand ad avere una forte presenza nel Paese asiatico. L’espansione sul mercato estero conta su un impegno fattivo per portare l’insegna di Nove25 anche in Russia, dove sono previste le aperture di tre monomarca entro il 2022, in Giappone, Australia e Middle East attraverso distributori.
La crescita del retail è accompagnata da quella, costante, dell’e-commerce del brand, forte di innovazioni tecnologiche inedite che consentono la customizzazione online dei gioielli. Il fatturato delle vendite online ha avuto una media di crescita dell’80% annuo nell’ultimo triennio.
L’evoluzione del brand è accompagnata da nuovi ingressi nel management, per supportare una crescita virtuosa. Valeria Chiarito è la nuova chief merchandising officer, un ingresso strategico, che porta a Nove25 l’esperienza dei brand più blasonati del segmento, soprattutto nelle strategie di prodotto, struttura di collezione e assortimento. Il brand conta oggi su circa 80 dipendenti, con una media età di 30 anni che rende questa realtà imprenditoriale un esempio per l’impiego giovanile e la sua formazione. La crescita delle mansioni e dei collaboratori fissi ha portato altresì a un allargamento dell’headquarter milanese che, ora, è disposto su una superficie di 1.000mq che ospita anche i laboratori di gioielleria oltre ai nuovi reparti di grafica digitale.
Sul fronte marketing e comunicazione il brand proseguirà le collaborazioni che hanno arricchito la sua proposta e aumentato la sua awareness in questi anni. Da quelle progettate insieme ad artisti molto amati come Levante, Salmo, Pierfrancesco Favino e Gue Pequeno. A quelle nate da partnership di blasone come Bmw Motorrad, Vans, Nike, The Bridge, Candiani Denim, Juventus e Inter.
Nove25 dal secondo semestre del 2022 introdurrà il suo nuovo eco-packaging come strumento di sensibilizzazione alla sua audience verso una coscienza sostenibile. I simboli correlati al riciclo dei materiali utilizzati saranno visibili sul packaging del brand e il messaggio comunicato tramite il claim “Bring the Planet back to shine”.
“Nove25 è una realtà molto giovane e dinamica, fatta di persone energiche, dalla grande creatività, piene di idee e di progetti ambiziosi”, dichiara il founder Roberto Dibenedetto. “Questo contribuisce a rendere l’ambiente lavorativo molto positivo e stimolante dove ognuno, per la propria competenza, contribuisce al successo del brand. Nove25 è molto più di una semplice corporate, è uno stile di vita, è una grande famiglia, una squadra, è appartenenza ad un gruppo in cui si condividono valori positivi e la passione per il lavoro che facciamo. Ma non solo, il lavoro di squadra si traduce anche in tanto divertimento che ci aiuta a sviluppare insieme idee innovative ed originali. Capitale umano, competenze e formazione, restano da sempre fattori cruciali in cui Nove25 crede fortemente. Ed è per questo che abbiamo inserito nuove figure senior in alcune posizioni strategiche quali il digital, la comunicazione e il merchandising, funzione quest’ultima non sempre presente nelle aziende del nostro settore ma di importanza fondamentale”.
La forte identità di Nove25 è perfettamente rappresentata non solo nelle sue collezioni, ma anche nel design a cui si ispirano tutti i negozi del brand, con un ambiente che enfatizza l’autenticità degli elementi originari dello spazio integrandoli con finiture ultramoderne e del gusto marcatamente industrial. Attraverso i punti vendita fisici e lo store digitale Nove25 offre al consumatore un percorso in grado di unire perfettamente prodotti, design e tecnologia, creando una nuova esperienza interattiva e multimediale senza precedenti nel mondo della gioielleria.