Nordstrom e Asos uniscono le forze per risollevare le sorti dei brand rilevati dal collasso del gruppo Arcadia. L’insegna americana ha infatti comunicato che acquisirà quote di minoranza in Topshop, Topman, Miss Selfridge e Hiit, senza rendere noti i dettagli economici dell’operazione. La mossa, hanno spiegato le parti coinvolte, apre la strada a una partnership strategica più ampia. Lo scorso febbraio Asos ha speso 295 milioni di sterline (circa 344 milioni di euro) per comprare Topshop, Topman, Miss Selfridge e Hiit, di cui ha rilevato gli asset di proprietà intellettuale.
“L’accordo – spiega The Business of Fashion – riflette un rimpasto più ampio in atto in tutto lo spettro della vendita al dettaglio, poiché la pandemia ha accelerato il passaggio allo shopping online. I player brick-and-mortar si sono dati da fare per strutturare le loro offerte di e-commerce, mentre gli e-tailer hanno approfittato della scossa per mettere le mani su marchi consolidati, ma finanziariamente instabili”.
La partnership tra Asos e Nordstrom potrebbe segnare un nuovo capitolo poiché i più grandi rivenditori di moda cercano alleanze strategiche per ricavarsi un vantaggio sul mercato. Dal canto suo, Asos ha un’ambita base di clienti giovani, nonché, appunto, la gestione del marchio Topshop. Nordstrom ha invece una rete ‘pronta’ di negozi negli Stati Uniti. Sebbene Asos abbia affermato che la vendita al dettaglio fisica non è un modello di business di riferimento per la società, ci sono vantaggi notevoli nell’approdo delle controllate in nuove vetrine.
“La partnership – prosegue Business of Fashion – si basa su legami esistenti. Nordstrom è il rivenditore esclusivo di Topshop e Topman negli Stati Uniti dal 2012 e acquisirà diritti esclusivi multi-channel per i due marchi per tutto il Nord America. Sarà l’unica presenza fisica per le label a livello globale”.
A lungo termine, il piano prevede una collaborazione più ampia. Asos e Nordstrom hanno affermato di essere in trattativa per creare una vetrina multicanale per alcuni marchi di Asos, rivolta ai clienti della catena di grandi magazzini. Gli ordini e-commerce effettuati tramite Asos saranno disponibili per il ritiro nei negozi Nordstrom e Nordstrom Rack a partire da questo autunno.