Moncler ha portato i suggestivi paesaggi montani nel cuore di New York City. Il luxury brand ha scelto un edificio storico per celebrare il nuovo progetto RE/ICONS dedicato alle giacche Moncler Karakorum. L’imponente Domino Sugar Factory rispecchia la vitalità della Grande Mela e, grazie alla forma simile a una montagna, evoca allo stesso tempo il luogo di origine della maison. Dopo un importante restyling architettonico il building è stato protagonista dell’attivazione del progetto.
La filosofia di ri-evoluzione di Moncler RE/ICONS è stata interpretata attraverso una campagna video proiettata sulla facciata del Domino Sugar Factory. Ancora una volta i modelli tratti dall’archivio sono stati reinventate per raggiungere lo status di nuovi must-have.
L’immagine chiave della campagna è una vetta montana che richiama la prima spedizione sul K2, quando gli alpinisti hanno indossato per la prima volta la giacca Moncler Karakoum. Per la proiezione sono stati impiegati 16 videoproiettori installati da 20 membri dello staff in 96 ore. Considerata la complessità della facciata dell’edificio, e delle sue diverse texture materiche (dai mattoni alle grandi finestre di vetro) è stato necessario scansionarla e mapparla completamente perché la proiezione combaciasse perfettamente con lo sfondo.
Costruita nel 1884 e chiusa nel 2004, la fabbrica Domino situata a Brooklyn ha un passato glorioso alle sue spalle essendo stata la più grande raffineria di produzione di zucchero al mondo. Recentemente è stata riscoperta e ribattezzata The Refinery at Domino, diventando uno spazio polivalente fondato sulla centralità della comunità e sulla priorità dell’efficienza energetica.
Le similitudini tra Domino e Moncler RE/ICONS sono molteplici: il brand conferma quanto siano intramontabili i modelli iconici, intrisi di quella leggenda senza tempo, così come la facciata dell’edificio torna a risplendere grazie al messaggio della campagna.
Dopo New York la proiezione ha fatto tappa a Tokyo, Seul, Pechino, Chengdu, Shanghai, Londra e a Milano, città in cui ha sede l’headquarter del brand.