Lectra cerca di anticipare le tendenze del prossimo autunno grazie a Retviews, soluzione in house specializzata nella competitive intelligence e nel benchmarking automatico. Il gruppo francese specializzato nella produzione di software e soluzioni tecnologiche premium per le aziende dei settori moda, arredamento e auto ha sfruttato i dati di Retviews per indagare i trend dell’autunno/inverno 2022 e anticipare alcune possibili previsioni per l’autunno/inverno 2023.
Gli insight in tempo reale di Retviews hanno offerto piena visibilità sulle collezioni e sulle linee di prodotti dei diversi brand per la stagione in corso, così da identificare tre tendenze strategiche in ambito fashion.
Tali set di dati basati sull’intelligenza artificiale consentono alle aziende che operano nel settore della moda di definire e adeguare efficacemente la propria strategia di go-to-market, per intercettare e rispondere agli ultimi trend.
“L’attuale mercato del fashion è in continua e rapida trasformazione: restare al passo con le ultime tendenze e saper anticipare quelle nuove diventa dunque sempre più cruciale per i brand – dichiara in una nota Fabio Canali, President southern Europe & North Africa di Lectra -. Risulta per questo strategico per i player del settore monitorare i trend in corso e lavorare in anticipo per andare incontro alle nuove esigenze dei consumatori”.
Secondo i dati i luxury brand hanno aumentato la loro offerta di capi in jeans del 34% dall’ultima stagione invernale. E non si tratta solo di pantaloni e giacche, ma dell’intera categoria prêt-à-porter. Marchi come Loewe, Louis Vuitton e Gucci si sono concentrati principalmente su abiti e gonne in denim, la cui presenza nelle collezioni è aumentata rispettivamente del 53% e del 15% su base annua.
Dall’inizio del 2023, la tendenza denim sta rapidamente conquistando le collezioni dei brand del fast fashion. Con l’influenza degli anni 90 e il ritorno dello stile Y2K, i marchi di moda stanno reinterpretando le collezioni jeans. Per quanto concerne il fast fashion i pantaloni cargo in denim, molto presenti nel 2022, hanno visto una notevole crescita del 970% anno su anno.
Osservando la cartella colori, il rosa acceso (hot pink) ha dominato le passerelle nel 2022, Retviews stabilisce che la presenza è aumentata dell’11% durante la stagione autunno/inverno. Valentino ha realizzato la PP Pink Collection e in generale il rosa ha rappresentato il 4% dell’assortimento complessivo del mercato del lusso in generale. Il nero ha visto un aumento dell’11% da settembre all’interno delle collezioni delle principali griffe di alta gamma. Negli ultimi cinque mesi, sono salite anche le preferenze dei brand per il kaki (+9%) e il rosso (+8 per cento). “Considerando l’attuale contesto economico globale, caratterizzato dall’aumento dell’inflazione, non stupisce che la capacità di spesa dei consumatori si circoscriva man mano che i prezzi aumentano: i brand potrebbero quindi percorrere la strada più sicura aggiungendo colori basic nelle loro proposte. I consumatori potrebbero infatti essere più propensi a investire in capi essenziali e senza tempo, prediligendo prodotti e capispalla continuativi e più durevoli”, spiega Retviews.
Sono emerse infine due curiose tendenze per quanto riguarda la categoria delle gonne: le mini e micro gonne che hanno debuttato all’inizio del 2022, complici le proposte di Miu Miu, stanno arretrando (-3% anno su anno) mentre le maxigonne hanno registrato un aumento a doppia cifra (+35 per cento).