Non proprio una fashion week ma quasi. A partire da oggi Milano si animerà per il Fuorisalone e l’imminente Salone del Mobile (18-23 aprile). La città non ospiterà solo le numerose collezioni realizzate dalle aziende di design e arredamento; come testimonia il calendario di Milano Moda Design (17-23 aprile) redatto dalla Camera Nazionale della Moda Italiana, sempre più spesso anche i fashion brand diventano protagonisti della design week.
Nella schedule sono presenti 30 brand con 56 appuntamenti, 15 presentazioni di home collection e 41 eventi, molti dei quali, a differenza di quanto accade per la fashion week, aperti al pubblico dando la possibilità di scoprire location private o poco accessibili. Il sito e i profili social di Cnmi, in particolare Instagram e TikTok, saranno attivi con aggiornamenti quotidiani.
“Milano si conferma ancora una volta centro della creatività e della progettualità, capace di richiamare un pubblico internazionale per assistere alle manifestazioni della città, che sintetizzano i più alti valori del made in Italy – afferma in una nota Carlo Capasa, presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana -. La moda e il design italiani, che si incontrano in questa manifestazione, hanno un ruolo fondamentale nella definizione della cultura visuale contemporanea e nella definizione di un lifestyle innovativo e responsabile, coerente con le istanze del nostro tempo”.
Alcuni marchi scelgono di svelare le nuove proposte homewear all’interno del Salone oppure nei propri showroom e flagship store, tra questi Versace Home, Fendi Casa e Roberto Cavalli Home. Si tratta di maison che oltre al core business da anni vantano una linea furniture e complementi d’arredo promosse attraverso campagne ed eventi speciali.
Quest’anno un numero sempre più consistente di fashion brand ha scelto la Design Week per organizzare un cocktail in boutique, svelare una capsule, sponsorizzare una mostra, lanciare un contest, inaugurare un negozio, fare cose, vedere gente. Alcune di queste iniziative sembrano interessate a ritagliarsi il proprio posto al sole in una settimana in cui Confcommercio Milano Lodi, Monza e Brianza rileva che ci saranno 800 eventi nei giorni del Fuorisalone. Sulla base di oltre 327 mila visitatori al solo Salone (contro i 262mila dello scorso anno) l’indotto sarà di 223,2 milioni di euro con incremento del 37% rispetto all’edizione 2022, organizzata però a giugno. E così la moda, pur avendo ben quattro fashion week all’anno e diversi appuntamenti fieristici, non rinuncia all’occasione di mettersi nuovamente in vetrina.
Tra i tanti eventi in calendario aperti al pubblico, selezionando quelli legati ai luxury brand, spicca ‘Vieni a Vedere’, un’installazione immersiva su prenotazione all’interno del negozio di Bottega Veneta in via Montenapoleone realizzata con la collaborazione di Gaetano Pesce. L’artista ha utilizzato resina e tessuto per creare un’esperienza che fa da cornice a un’edizione di borse realizzate dalla maison italiana seguendo i suoi disegni. Louis Vuitton sceglie Palazzo Serbelloni per la collezione ‘Objets Nomades & Cabinet of Curiosities by Marc Newson‘. Al Museo della Scienza e della Tecnica Tod’s porta il progetto curato dal fotografo Tim Walker ‘The art of crafmanship’. Etro Home presenterà la prima collezione firmata dal direttore creativo Marco De Vincenzo nello showroom in via Spartaco e un’installazione speciale con l’artista americana Amy Lincoln nel negozio di via Pontaccio. Hermès sceglie nuovamente La Pelota in via Palermo per la collezione 2023 al centro dell’allestimento ‘Il potere dell’essenziale’.
Negli suoi ampi spazi in viale Umbria, Marni svelerà la serie ‘Midnight flowers’: 120 oggetti per la tavola in porcellana realizzati con Serax mentre il progetto con Londonart Wallpaper includerà una serie di carte da parati ispirate alle stampe d’archivio. Oltre a presentare la nuova collezione casa, Missoni aprirà lo shop ‘Sportello dei desideri’ all’interno dello showroom di via Solferino. Nello storico Palazzo Orsini in via Borgonuovo Armani Casa svelerà la prima collezione outdoor insieme a una selezione di pezzi iconici. Antonio Marras strizza come sempre l’occhio alla ristorazione, lo spazio Nonostantemarras in via Cola di Rienzo aprirà il temporary bistrot & restaurant insieme al ristorante Famiglia Rana, guidato dallo chef Giuseppe d’Aquino oltre a dare vita all’esposizione ‘Wild & Mild’ dedicata alla tappezzeria d’arredamento. Maison Valentino darà il via alla seconda edizione di ‘Valentino Vintage’ con un’esclusiva selezione di capi presso la storica boutique milanese Madame Pauline in Foro Buonaparte. All’interno di Palazzo Citterio Dior svelerà la collaborazione con il noto designer Philippe Stark, già partner della maison per il progetto allo scorso anno.
Loro Piana Interiors si è invece affidato al designer argentino Cristián Mohaded per l’istallazione ‘Apacheta’ all’interno del Cortile della Seta nell’headquarter di via Moscova e due elementi in piazzetta Brera e via Montenapoleone. Registrandosi all’interno del sito web di Prada sarà possibile prendere parte a ‘Prada frames’, symposium curato da Formafantasma presso il Teatro dei Filodrammatici. Nel flagship di Brioni in via Gesù sarà la volta di ‘Brioni x Mita: una celebrazione del design tessile italiano’, con un’installazione incentrata sulla collaborazione tra la maison e l’azienda produttrice di arazzi. Dolce & Gabbana Casa dedicherà gli spazi in corso Venezia alla nuova collezione mentre in via Broggi sarà allestito il progetto ‘GenD’ dedicato a dieci talenti internazionali.
In via Spiga Sara Cavazza, direttrice creativa di Genny, ha collaborato con Archiproducts, Jacopo Ascari e Corsi Design per il progetto ‘Orchid Gazebo’ nel flagship del brand. In via Sant’Andrea e in altri quattro indirizzi sarà possibile scoprire la linea Elie Saab Maison, a pochi passi nello store Jimmy Choo ci sarà la collaborazione del luxury brand con Venini. In occasione della design week Alessandro Enriquez mostrerà la prima collezione di carte da parati realizzata con Jannelli&Volpi in alcuni luoghi cari allo stilista tra cui Pasticceria Martesana, Zaini, Locanda alla Scala e la Pasticceria San Gregorio oltre ai JV Store. Luisa Beccaria e Trussardi presenteranno le collezioni casa rispettivamente in via Formentini e via Passione.
Pal Zileri ospiterà le sedute ‘Profilo’ dell’azienda veneta Estel, che fa capo al gruppo Presotto, all’interno del proprio flagship di via Manzoni, parallelamente lo showroom di Presotto ospiterà una selezione di look del fashion brand*. Arthur Arbesser farà parte della celebrazione per il decennale della ‘Beetle Chair’ di GamFratesi presso i Bagni Misteriosi con l’opera ‘Oca chair’. Issey Miyake presenterà il progetto Type-V Nature Architects project by A-Pac Able Issey Miyake nello store di via Bagutta. John Richmond presenterà la mostra firmata da Giampiero Romanò e Andrea Ghisalberti, ‘Tattoo Body Mirror’, nella sua boutique in via Ponte Vetero.
** Notizia modificata il 19 aprile alle 23:00