La Martina ridisegna i propri store e sceglie il palcoscenico di Pitti Uomo 94, kermesse da cui mancava da due anni, per dare un assaggio di quello che sarà il nuovo concept retail. Lo stand presente alla Fortezza da Basso, infatti, ha rappresentato la ‘matrice’ a cui i futuri negozi del brand si ispireranno declinando, poi, il risultato in maniera diversa. “L’obiettivo strategico è raggiungere come target un consumatore 30enne”, ha spiegato a Pambianconews il CEO Enrico Roselli. “Siamo partiti a febbraio con il refresh del negozio di Milano. L’impianto strutturale non è cambiato, abbiamo lavorato sui giochi cromatici, per rendere più protagonisti i prodotti, alleggerito i moduli decorativi ed espositivi, così da esporre il prodotto in modo più frontale e visibile. Quel percorso è continuato fino ad arrivare a questo stand di Pitti, che è già molto più ‘showroom’ che negozio e rappresenta un po’ il concept che daremo ai nostri punti vendita”. I primi negozi a trarre ispirazione dal nuovo concept, seppur declinando il risultato in maniera diversa, saranno quelli di Parigi e Il Cairo, in apertura nella seconda metà dell’anno, a cui si aggiungeranno una nuova apertura a Teheran, una seconda apertura in Egitto (ancora in fase di progettazione) e due nuove aperture in Italia in Liguria ed Emilia Romagna. Poi, in parallelo, c’è tutto il piano di restyling.
Non solo, il rilancio de La Martina prende forma anche attraverso nuove collaborazioni, tra cui quella con Taste on Top, il ristorante temporary nel cuore di Milano, che si realizza, per esempio, con il branding della location e la fornitura della tenuta del personale. “Non è la prima volta che collaboriamo con la ristorazione ma è la prima volta che lo facciamo in questi termini – ha continuato il manager – è un altro elemento in più con cui il brand sta dando prova di aver rivisto il proprio approccio al business. Con Taste on Top ci apriamo alla cultura del nostro consumatore tipo”.
Altra partnership è quella con una startup inglese dedicata allo sviluppo dell’equipaggiamento tecnico da polo , la cui acquisizione da parte de La Martina è avvenuta negli scorsi mesi. Questa ha dato vita a ‘L M Lab‘, “un laboratorio di ricerca e sviluppo interno al brand e basato in Inghilterra il quale man mano si strutturerà per fare ricerca sull’equipaggiamento tecnico, sviluppare materiali nuovi e molto altro”, ha concluso Roselli.