L’esordio fashion di Ikea arriva anche in Italia. A poco più di un anno dal lancio in Giappone, la prima collezione streetwear del colosso svedese dell’arredamento low cost sbarca anche da noi. La capsule ‘Eftertrada’ (che in svedese significa ‘successore’) sarà disponibile a partire dal 14 ottobre e comprenderà due indumenti e diversi accessori. Il logo giallo e blu domina il retro della felpa e della t-shirt in cotone, entrambe bianche. Dall’altro lato, sulla parte anteriore dei capi, campeggia il grande codice a barre del prodotto Ikea più popolare di sempre, la libreria ‘Billy’. Sopra appare la scritta ‘Design and quality Ikea of Sweden’. I due capi sono accompagnati da alcuni accessori fra cui una borsa in tessuto, due teli bagno, delle borracce per l’acqua e un portachiavi che riproduce in piccolo Faming Hjarta, il famoso cuscino del marchio a forma di cuore rosso. Presente anche il cappello Knorva, ispirato alla celebre borsa impermeabile blu Frakta. Il costo dei prodotti parte da 2 euro e arriva a 25 per la felpa.
La linea è il frutto della collaborazione fra la casa madre svedese e la filiale giapponese di Tokyo. I designer, spiega una nota, si sono lasciati ispirare dallo stile di vita di quattro giovani personaggi speciali (un direttore artistico, una musicista, un fotografo e una modella), rappresentativi del melting pot culturale di Harajuku, quartiere della capitale nipponica famosa per la sua cultura giovanile. “Nel design democratico creato da Ikea – si legge nel comunicato – i valori di funzionalità e semplicità arrivano a ispirare anche l’abbigliamento. Non è un caso che, ancor prima della creazione di ‘Eftertrada’, per le strade di Tokyo si potessero vedere facilmente delle persone con il logo di Ikea non ufficiale sulle magliette. Come se fosse il simbolo di qualcosa di importante nella cultura pop. Ed è proprio questo il senso della capsule: uno stile minimalista che riesce a essere riconoscibile, proprio come il classico mood scandinavo”.
In passato, Ikea aveva approcciato il settore moda con alcune partnership sperimentali. A Milano, nel 2015, aveva allestito un insolito fashion show in collaborazione con due stilisti internazionali, Katie Eary e Martin Bergström, per il lancio di una linea di complementi d’arredo per la cucina. Nel 2017 il colosso svedese aveva dato il via a un tandem inedito con il concept store parigino Colette attraverso un’istallazione artistica. Più recentemente il brand ha firmato insieme a Virgil Abloh, fondatore di Off-White e direttore creativo del menswear Louis Vuitton, la capsule ‘Markerad’: tavoli, tappeti, sedie e copri piumini che hanno riscosso grande successo in termini comunicativi e commerciali.
L’ingresso nel segmento fashion di Ikea segue l’inaspettato riscontro che ha appena riscosso un altro rivenditore lontano dal mondo della moda: Lidl. La linea di abbigliamento sportivo della catena di ipermercati ha innescato un fenomeno sui generis. Le sneakers, vendute in centinaia di negozi Gdo ad appena 12,99 euro, sono diventate degli oggetti del desiderio rivenduti su Ebay a cifre da capogiro, arrivando anche a 450 sterline.