Tra i padiglioni dell’ultima edizione di Pitti Bimbo c’è stato un raduno inaspettato. Gli addetti ai lavori hanno sorriso, alla vista della miriade di fiocchi colorati nella fiera toscana, magari ricordando l’infanzia trascorsa imitando il moonwalk di Michael Jackson o i look di Madonna.
Ai tempi dei social network, gli idoli delle bambine non si ascoltano alla radio, ma attraverso le Instagram Stories. Proprio per questo, nella Fortezza da Basso, Viacom Nickelodeon Consumer Products ha allestito uno stand espositivo nell’area Nice Licensing dedicato a JoJo Siwa, influencer classe 2003 che vanta un seguito di oltre 30 milioni di follower in tutto il mondo tra Instagram, YouTube e Musically. Tratto distintivo della giovane attrice, ballerina e cantante americana è proprio il look caratterizzato da coda di cavallo e fiocco colorato sui capelli, lo stesso che una make up artist professionista ha ricreato per le piccole fan, le cosiddette Siwanatorz, presenti in fiera. All’interno dello stand sono stati inoltre presentati i consumer products dedicati alla web star. Il programma di lancio del brand JoJo Siwa, realizzato a quattro mani tra Nickelodeon (Viacom International Media Networks) e Super!, vedrà l’introduzione sul mercato italiano nel 2019 di libri, magazine, linea scuola, uova di cioccolato, accessori e, per il segmento fashion, una collezione di t-shirt distribuita negli store Ovs. “Viacom Nickelodeon Consumer Product – ha dichiarato Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia – ha scelto di puntare su JoJo Siwa per diversificare l’offerta prescolare di cui è principalmente composto il nostro portfolio con lo scopo di rinforzare il legame con i giovani e giovanissimi”. Ciò che rende speciale l’ingresso dell’intraprendente influencer nel mondo Viacom è la sua capacità di interagire realmente con i propri fan perché, a differenza dei numerosi cartoon partner del network, le sue battute non sono scritte da sceneggiatori né recitate da doppiatori in sala registrazione. Per la prima volta, Viacom ha scelto di realizzare una linea di prodotti ispirati a una celebrity in carne, ossa e fiocchi fluorescenti. Tutti i programmi che vedono protagonista JoJo Siwa in Italia sono in onda su Nickelodeon (canale Sky 605) e su Super! (47 del dtt), canale in joint Venture tra De Agostini Editore e Viacom Italia. I brand di Nickelodeon raggiungono oggi oltre 1 miliardo di abbonati in più di 170 Paesi e territori attraverso gli oltre 80 canali locali e blocchi di programmazione. Tra i personaggi più famosi del network spiccano i classici SpongeBob e Tartarughe Ninja affiancati da Shimmer&Shine, Paw Patrol e la new entry Top Wing.