Con l’edizione 2021, il premio francese di moda Andam ha incrementato l’importo del suo primo premio a 300mila euro dai 250mila degli anni precedenti. L’impatto della pandemia sulle aziende, oltre che l’aumento dei costi relativi alla produzione sostenibile e alle presentazioni digitali hanno portato Nathalie Dufour, direttore esecutivo di Andam, a rendere il premio più allettante.
Il premio, fondato a Parigi nel 1989 da Dufour e presieduto da Guillaume Houzé, è tra i più importanti a livello internazionale e negli anni ha portato alla ribalta astri nascenti della moda come Martin Margiela, Viktor & Rolf, Christophe Lemaire, Anthony Vaccarello e Jeremy Scott. A dicembre sono stati accolti nel suo board of directors i tre gruppi del lusso Hermès, Kering e Lvmh, storicamente partner della manifestazione. Le tre aziende si uniscono a Chanel, Dèfi, Dge, Fédération de la haute couture et de la mode, Fondation Pierre Bergé – Yves Saint Laurent, Galeries Lafayette, Institut français de la mode, Longchamp, il Ministero per la cultura e il Museo delle arti decorative.