Secondo la più recente ricerca di mercato di Joor, piattaforma digitale B2b tra i player principali nella gestione del wholesale, un numero sempre maggiore di fashion brand stanno offrendo delle collezioni ‘evergreen’, con un incremento dell’offerta del 22 per cento. Si tratta di un aumento quasi del 50% rispetto al dato dello scorso anno (15 per cento).
Per i retailer di moda, le collezioni che non escono mai dall’assortimento sono una fonte di sicurezza, poiché consentono loro di gestire gli inventari in modo più efficiente. Al tempo stesso, i negozi possono focalizzarsi sui modelli che hanno un maggior riscontro a livello di vendite. Le collezioni ‘evergreen’ consentono alle griffe e ai direttori creativi di estendere le loro finestre di vendita, incoraggiandone la costanza commerciale. Dai dati è emerso infatti come il 39% dei brand estenderà le proprie finestre di vendita per accettare ordini più prossimi alla consegna. Un trend in crescita del 6% rispetto al dato dello scorso anno (33 per cento).
Inoltre, il 53% dei retailer prevede di estendere la propria finestra di acquisto effettuando ordini più avanti nella stagione, con l’obiettivo di essere più reattivi di fronte ai trend e alle richieste dei consumatori. Si tratta di una tendenza più pronunciata in Nord America (+55%), ma comunque in crescita anche nelle zone Emea e Apac.
“In questo momento, brand e clienti desiderano stabilità. Le loro risposte al nostro recente sondaggio indicano un aumento degli ordini nel corso della stagione e delle collezioni evergreen, che assicurano vendite più costanti, oltre al vantaggio di offrire in più stagioni i prodotti più apprezzati. I retailer ponderano con attenzione i loro investimenti e apprezzano la possibilità di effettuare ordini in prossimità della stagione”, ha commentato in una nota Kristin Savilia, CEO di Joor.
Dalla ricerca emerge anche come, nonostante il periodo di incertezza economica, i brand continuano a rivolgersi al wholesale, grazie all’offerta di un canale di vendita stabile e affidabile. Secondo Joor, quasi il 60% dei marchi ha totalizzato volumi di vendite pari o superiori ai livelli del pre-pandemia, che rappresentano un aumento significativo rispetto al 49% registrato l’anno scorso nello stesso periodo. Inoltre, il 52% dei retailer dispone di un budget di acquisto pari o superiore ai livelli pre-pandemici: un trend positivo rispetto al 48% registrato nello stesso periodo del 2021, con il 22% dei retailer che spenderà più di quanto abbia speso l’anno scorso nella stessa stagione.