Chi frequenta gli store H&M avrà senz’altro notato che, da un po’ di anni a questa parte, il colosso svedese di abbigliamento ha in collezione capi 100% cotone organico.
Pioniere nel campo dell’eco-sostenibile fin dal 2004, H&M risulta essere il primo gruppo a livello mondiale in termini di volumi nell’uso del cotone organico. La classifica è stata stilata da Textile Exchange, organizzazione che si occupa di promuovere e monitorare l’uso del cotone organico. Nel 2010 risulta infatti che H&M abbia utilizzato all’incirca 15.000 tonnellate di cotone organico, con un notevole incremento sull’anno precedente.
“La nostra intenzione è quella di utilizzare il cotone organico sempre di più, fino ad arrivare a lavorare solo con quello entro il 2020” ha affermato il CSR Manager Product, Henrik Lampa.
Oltre ad investire in cotone organico, H&M è impegnato anche sul fronte del cotone tradizionale, per renderne la produzione più sostenibile. Dal 2004 infatti, il Gruppo svedese fa parte di Better Cotton Initiative (BCI), un’associazione che promuove e sviluppa delle tecniche di coltura che permettano di produrre cotone riducendo l’uso di acqua e di sostanze tossiche.