Da 20 a 140 capi in un anno. Hand Picked ha festeggiato il primo compleanno con una sfilata, allestita pochi giorni fa a Taormina. “Il brand ha esordito 12 mesi fa con una capsule di appena 20 capi presentati durante Pitti Uomo. La collezione primavera/estate 2020, che in attesa della nuova edizione della fiera fiorentina abbiamo svelato in anteprima durante l’evento ‘Hand Picked outshines in Tormina’, ne conta circa 140″ spiega a Pambianconews Franco Catania, CEO e fondatore del gruppo Giada, società proprietaria di Hand Picked nonché licenziataria dei marchi Jacob Cohën, Karl Lageferld Denim e Vilebrequin Denim.
Il gruppo ha chiuso il 2018 a quota 70 milioni di euro e prevede un aumento del 10% per il prossimo esercizio; per la produzione, si avvale di alcuni stabilimenti in Veneto e di un polo siciliano, a Bronte, che produce il 30% della produzione del gruppo, 225mila capi all’anno su 750mila, e si distingue per la particolare attenzione volta alla sostenibilità. “Non sarebbe corretto parlare di un prodotto 100% eco – puntualizza Catania – ma attualmente ci avvalliamo dell’utilizzo di pannelli solari per il risparmio di energia elettrica e, grazie al nostro impianto di depurazione, recuperiamo il 60% dell’acqua utilizzata nella produzione del denim. La pietra pomice utilizzata per i lavaggi viene riciclata, utilizzata per l’edilizia e il giardinaggio, abbiamo inoltre introdotto nuove tecniche di trattamento al laser, con palline di plastica, con ghiaccio, che limitano il consumo d’acqua”.
La crescita distributiva di Hand Picked è stata graduale, la capsule P/E 2019 di 20 pezzi è stata inviata a 64 store, la collezione A/I 2019-20 è cresciuta comprendendo 70 capi presenti in 200 store, la P/E 2020 ha l’obiettivo di raddoppiare le boutique inserendo i 140 pezzi in 400 punti vendita. Per ora l’Italia copre il 45% del mercato del brand denimwear che ha un entry price di 180 euro. “Per quanto riguarda l’estero abbiamo una rete di agenti in tutto il mondo con buoni risultati in Europa, Russia, Medio Oriente e Stati Uniti dove il brand è presente da Neiman Marcus. Il prossimo anno è in calendario il lancio dell’e-store di Hand Picked per il quale abbiamo preso accordi con Filoblu per la realizzazione della piattaforma”, spiega il manager. “Il prossimo step sarà venire incontro alle esigenze d’acquisto del cliente contemporaneo, riducendo i tempi tra azienda e consumatore finale attraverso la realizzazione di capsule collection”, conclude Catania.
La collezione P/E 2020, che verrà presentata all’interno di uno stand di circa 60mq durante Pitti Uomo (11-14 giugno), trae ispirazione dalle nuance degli elementi naturali, dai colori della sabbia ai marroni della terra, il blu del mare incontra l’arancio del tramonto. Il baffo rosso, simbolo del marchio, nasce dall’immagine di una venatura scarlatta su una foglia verde. All’interno delle proposte è presente anche una capsule speciale realizzata con Albini che comprende alcuni tessuti studiati in esclusiva per Hand Picked.