Foot Locker ha scelto Melody Ehsani, originaria di Los Angeles, per guidare le proprie collezioni femminili, istituendo un nuovo ruolo appositamente per lei. Nell’ambito delle sue funzioni, la designer metterà a frutto la sua esperienza “per rafforzare l’appeal di Foot Locker verso il pubblico femminile come leader dello streetwear, sviluppando contenuti e prodotti dedicati”, precisa la nota divulgata dal retailer americano di articoli sportivi.
La stilista realizzerà delle capsule collection trimestrali di abbigliamento e sarà responsabile di una selezione di prodotti Nike e Jordan. La sua prima capsule sarà lanciata in estate e sarà disponibile online e nei negozi Foot Locker negli Stati Uniti e in Canada, oltre che in alcuni store in Europa e nella regione Asia Pacifico. In vista del lancio delle collezioni, la società sta conducendo un sondaggio online tra i suoi clienti a New York e Los Angeles per decidere dove installare i temporary store Melody Ehsani x Foot Locker, che verranno inaugurati una settimana prima del lancio.
Melody Ehsani nel 2008 ha fondato Me, il suo brand di gioielli, calzature e abbigliamento, all’incrocio tra cultura streetwear e attivismo. In precedenza, ha collaborato con diverse personalità, tra cui l’ex first lady Michelle Obama, Lauryn Hill e il Wu-Tang Clan. La prima collaborazione con Foot Locker risale allo scorso dicembre, quando aveva disegnato una capsule collection esclusiva per la campagna ’12 Days of Greatness’, lanciata in occasione delle feste natalizie.
Nel 2020 Foot Locker, che dispone di circa 3mila punti vendita in 28 Paesi, ha registrato un utile netto di 323 milioni di dollari, contro i 491 dell’anno precedente, e un giro d’affari di 7,5 miliardi di dollari, in calo del 5,7% sul 2019.