Una donna ‘lapidata’ con petali di fiore. È questa l’immagine-simbolo della nuova campagna United Colors of Benetton, realizzata a supporto di Un Women (l’agenzia delle Nazioni Unite per promuovere l’uguaglianza tra i sessi e l’emancipazione femminile) in occasione della Giornata internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne, che si è svolta il 25 novembre. Questa data segna il primo giorno degli Orange Days, l’iniziativa di Un Women della durata di 16 giorni per ricordare la battaglia in favore dei diritti delle donne. Benetton ha presentato la campagna in occasione della Cerimonia di Illuminazione del Palazzo di Vetro a New York.
End Violence Against Women Now 30 from PambiancoTv on Vimeo.
La campagna globale, realizzata dal centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group Fabrica, comparirà sulla stampa internazionale anche sotto forma di video nelle versioni online, oltre che sui social network. L’obiettivo è fermare la cultura della violenza e sensibilizzare i cittadini del mondo sulla necessità di interventi di sistema a sostegno delle donne e di programmi di prevenzione, a partire dalla formazione di ragazze e ragazzi per costruire una cultura fondata sul riconoscimento, sul rispetto della differenza e su reali pari opportunità.
Il progetto nasce sul solco della storia della comunicazione dell’azienda di moda, da sempre impegnata socialmente, anche grazie a Unhate Foundation, la fondazione fondata dal gruppo con l’obiettivo di contribuire a contrastare la cultura dell’odio, oltre che di moltiplicare la discussione (soprattutto in rete) dei temi lanciati nelle sue campagne.
“Sappiamo che la pandemia di violenza che colpisce una donna e una ragazza su tre può essere fermata – ha dichiarato Phumzile Mlambo-Ngcuka, direttore esecutivo di Un Women – ma non possiamo farlo da soli. Abbiamo bisogno di partner che ci aiutino a sensibilizzare e promuovere una cultura della tolleranza zero nei confronti di questa pervasiva violazione dei diritti umani. Benetton è un partner e la sua campagna sostiene i nostri sforzi globali”.
Fabrica ha anche concepito un’installazione artistica, Facing, formata da una serie di tavole metalliche che rappresentano i volti di donne aggredite e sfigurate, che saranno oggetto di un’asta nel 2015 i cui proventi saranno devoluti a Un Women.