La maison romana che fa capo al gruppo Lvmh, dopo aver annunciato l’apertura del nuovo haedquarter milanese in via Solari, nell’ex spazio della Fondazione Arnaldo Pomodoro, oggi a Milano si fa in tre: inaugura il nuovo concept store delle sue boutique con un’apertura in via Montenapolene, sfila durante la Fashion Week e inaugura una mostra dedicata al rapporto tra il brand e il cinema.
Il nuovo store, che verrà mostrato questa sera durante un cocktail party, occupa i due piani che una volta ospitavano Dior. Al piano terreno spicca la colonna in resina ambrata realizzata da un gruppo di artisti torinesi, mentre il piano superiore si divide in cinque locali, dedicati rispettivamente alla Selleria e al Made-to-order, alle scarpe, alle iconiche baguette (esposte su una parete composta da 40mila chiodi), alle pellicce, e al prèt-à-porter. Il nuovo concept, lanciato poche settimane fa a Parigi, in Avenue Montaigne, sarà presto riproposto “nelle principali città dello shopping mondiale -ha annunciato il presidente e amministratore delegato di Fendi Pietro Beccari– da Londra, a Hong Kong, fino a New York”.
Questa mattina, inoltre, il brand si prepara a sfilare nel nuovo spazio di via Solari, “in un connubio tra arte, architettura e moda -ha spiegato il presidente- nello spazio che abbiamo scelto per rafforzare il nostro dialogo con la cultura”, un rapporto iniziato con il restauro della Fontana di Trevi e del complesso delle Quattro Fontane, e proseguito con l’insediamento della sede della maison al Palazzo della Civiltà Italiana di Roma.
Ultimo appuntamento è per il 21 settembre (fino al 6 ottobre), con la mostra dedicata al rapporto tra il cinema e la maison ‘Making dreams: Fendi and the cinema’, allestita al Cinema Manzoni e aperta al pubblico.
