Launchmetrics monitora 20mila brand del settore moda, lusso e beauty in 150 paesi del mondo con l’algoritmo di proprietà MIV®. Attraverso la misurazione dei dati, i brand possono rilevare l’impatto delle strategie di marketing e PR che adottano. Ed essere più competitivi.
Nel primo semestre del 2019, Gucci ha registrato un Media Impact ValueTM (MIV®) di 621,8 miliardi di dollari, pari a circa 560 miliardi di euro, attraverso la propria strategia di marketing. Seguono Chanel, il cui MIV® si è attestato a 581,4 miliardi, e Dior, fermo a 519,4 miliardi. A riportarlo è Insights100, l’analisi realizzata dalla piattaforma di Brand Performance Cloud Launchmetrics che monitora le campagne online, social e cartacee dei brand della moda, del lusso e del beauty. Ma cosa si intende per Media Impact Value? Si tratta di un algoritmo di Machine Learning brevettato da Launchmetrics cinque anni fa, che tiene conto di 100 attributi quantitativi e qualitativi dei marchi, inclusi l’engagement dell’audience, la rilevanza nel settore, l’autorità della fonte e la qualità del contenuto. Attraverso questo algoritmo, i player dei settori moda, lusso e beauty possono rilevare l’impatto delle loro strategie di marketing e PR sulla brand equity, rispetto ad alcuni indicatori (voci, canali, media, tempo di permanenza e regioni di provenienza) e attribuire a ciascuna di esse un valore monetario. Con un team di oltre 40 analisti, Launchmetrics monitora 20mila brand in circa 150 paesi del mondo. In un contesto digitale in rapida evoluzione come quello attuale, gli executive delle aziende necessitano di basare le proprie decisioni sui dati, in modo da orientare e perfezionare le loro strategie di marketing, in tempo reale. “Il problema di molti brand – ha spiegato Michael Jäis, CEO di Launchmetrics – è quello di non avere una visione globale e chiara di ciò che funziona e questo ostacola la loro capacità di adattare, contestualmente, le strategie. La crescita annua degli investimenti di marketing fa sì che la misurazione rappresenti un elemento fondamentale per capire quali sono le voci che garantiscono maggiori prestazioni o impatto sul marchio alle quali, di conseguenza, dovrebbe essere destinato un budget maggiore nel 2020. Essere più competitivi significa prendere decisioni in modo più rapido e strategico. E per farlo, possiamo fare affidamento solo sui dati”.
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