È al 47esimo piano della Torre Allianz di Milano che Colmar, il marchio che fa capo a Manifattura Mario Colombo, ha presentato la collezione footwear A/I 2020. A raccontare a Pambianco TV l’andamento, le strategie e gli obiettivi dell’azienda monzese (che quest’anno compie 97 anni) è Stefano Colombo, sales & marketing manager e primo rappresentante della quarta generazione della famiglia fondatrice.
“Abbiamo optato per questa location, eletta a nuovo simbolo della città, perché volevamo dare un taglio innovativo alla presentazione delle nuove collezioni. Si tratta del punto più alto della città e dell’Italia in generale”, ha spiegato Colombo. “Dietro a questa scelta si cela la volontà di mandare un forte messaggio, ovvero l’ambizione di puntare in alto, guardando una città che sta attraversando una nuova fase di trasformazione”.
L’azienda brianzola fondata nel 1923 ha archiviato l’anno appena concluso in sostanziale stabilità. “Il 2019 è stato un anno di consolidamento per noi importante – ha precisato Colombo, – durante il quale è stato fatto un lavoro qualitativo che ha limitato la crescita, ma che può gettare le basi per un incremento maggiore nel futuro, favorito dalla volontà di rendere il marchio più forte e riconosciuto soprattutto all’estero”.
L’export dell’azienda, che rappresenta circa il 30% di fatturato, è trainato dai Paesi europei (di cui Germania e Francia fanno da capofila) e dalle performance positive del mercato russo che sta riacquistando valore per il marchio. “La nostra intenzione è consolidare il più possibile il mercato europeo, tenendo però in considerazione le opportunità offerte da Nord America e Asia, che si stanno delineando sempre di più, ma che implicano strutture e azioni più complesse”.
Complici del processo di internazionalizzazione del brand, che da anni ne spinge la crescita, le recenti aperture dei flagship di Parigi e Londra. “Stiamo iniziando ad avere una presenza internazionale di un certo rilievo e siamo molto soddisfatti”, ha raccontato Colombo. A livello distributivo, ad avere una maggiore incidenza sul giro d’affari dell’azienda brianzola è il canale wholesale: “Uno share che, tuttavia, si sta riducendo perché le componenti derivanti dal mondo retail e dall’e-commerce sono in continuo aumento, sull’onda di un trend molto forte cui stiamo cercando di adattarci”.
Tra le strategie di Colmar c’è spazio anche per la sostenibilità. “Oggi è il consumatore stesso a spingere le aziende ad adottare soluzioni sostenibili. Noi ci stiamo attivando anche su questo fronte, attraverso iniziative che mirano alla riduzione dell’impatto ambientale, come l’impiego di materiali riciclati. Ci stiamo impegnando anche a sensibilizzare i dipendenti ad adottare comportamenti virtuosi all’interno dell’headquarter”. Qualche esempio? Dalla raccolta differenziata all’introduzione delle borracce: “Piccole azioni che imprimono nella mente dei lavoratori l’importanza di questa sfida”, ha concluso Colombo.