Si chiama Here ed è il nuovo prodotto di casa Aw Lab. Uno store di sport style dedicato interamente all’universo femminile che aprirà domani, 20 dicembre, in corso Garibaldi 12 a Milano, con l’intento di “rivoluzionare” la sport industry attraverso un concept innovativo e omnicanale.
All’interno dello spazio di 160 metri quadrati in cui prende casa l’iniziativa “Only women hub” targata Aw Lab saranno presenti collezioni esclusive, limited edition e special make-up dei più noti player internazionali di sneakers, street apparel e lifestyle. Nike, Adidas Originals, Converse, Dr. Martens, Fila e Puma sono solo alcuni dei brand disponibili, a cui si affiancano le proposte di 24 Bottles, G-Spectacles, If Bags, New Era, Nove25 e We Makeup.
Non solo shopping: Here ospiterà talks, workshop, shooting fotografici, contest, incontri con personaggi della scena artistica italiana organizzati insieme ai brand partner, oltre “tutto ciò che le stesse clienti proporranno”, come spiegato in una nota.
Per accentuare la dimensione omnichannel dello store, Aw Lab ha inserito un maxi catwalk di 5 metri all’ingresso che funziona come passerella interattiva per le clienti, oltre a un digital totem, situato al primo piano, che con un display di nuova generazione consente di creare i propri look e condividerli sui social.
“Ci siamo chiesti di cosa la streetwear industry avesse bisogno – ha commentato David Pujolar, general manager Aw Lab. – di un altro sneakers store? Di un nuovo negozio a Milano? Dell’ennessima capsule collection? Il mondo ha bisogno di uno spazio dove le donne possano lasciarsi ispirare da altre donne e discutere di come creare una street culture differente, che parta da loro, non che si adegui a loro”.