Dopo l’apertura di Louis Vuitton, che ha preso casa negli spazi dell’ex garage Traversi a gennaio 2023, nei locali di via Bagutta a Milano, a due passi da piazza San Babila, è ora l’insegna di Audemars Piguet ad anticipare un nuovo opening. Secondo quanto si legge su fonti di stampa italiana, la maison svizzera avrà infatti sede ai piani superiori dell’ex garage con la AP House. Lo spazio di circa 1.600 metri quadri, distribuiti dal quinto al nono piano del civico 2 di via Bagutta, è stato progettato dallo studio Lissoni & Partners. “Al quinto piano – si legge su Il Sole 24 Ore – ci sono gli atelier e i laboratori dedicati al servizio post vendita (si svolgeranno anche corsi con gli orologiai della manifattura svizzera), e una sala più ludica dedicata ad experience con la realtà aumentata; al sesto, tre postazioni di vendita, un espositore sospeso lungo 15 metri e un’area dedicata ai modelli storici del museo; al settimo, un’ulteriore zona showroom, una cucina professionale per eventi con chef stellati e un corner riservato alla musica con postazione per dj set; all’ottavo, un sala ovale per i collezionisti, un salotto con pannelli espositori e un pianoforte a coda, e uno spazio dedicato all’arte (sono previste collaborazioni con varie gallerie)”.
Il nuovo progetto retail era stato anticipato lo scorso dicembre da una breve e-mail per i clienti della maison di orologi che anticipava l’opening di un nuovo flagship store. A dicembre l’apertura veniva caratterizzata come “progetto unico nel suo genere, multipiano e polifunzionale”, pronto ad offrire “una brand experience ancora più esclusiva”. Sempre dallo scorso dicembre, sono cessate le attività della boutique Audemars Piguet di via Montenapoleone 6.
Secondo quanto anticipato da Bloomberg lo scorso settembre, le vendite di Audermars Piguet dovrebbero toccare livelli record nel 2023. François-Henry Bennahmias, CEO uscente della casa orologiera, ha infatti spiegato che la forte domanda di luxury watches porterà il fatturato a quota 2,4 miliardi di franchi (circa 2,5 miliardi di euro) nei dodici mesi, con una progressione “a doppia cifra”. Secondo le stime di Morgan Stanley, Audemars Piguet è il quarto marchio svizzero per fatturato dopo Rolex, Cartier e Omega.