L’azienda di gioielleria Antonini festeggia cento anni di attività con una nuova politica di branding, pronta a rafforzarsi ulteriormente su mercati esteri. Nel 2017 Fope, storico marchio vicentino di preziosi, ha completato l’acquisizione del 20% di Milano 1919, titolare del brand Antonini, avviando un progetto di collaborazione e nuove sinergie operative.
“Stiamo lavorando per rafforzare Antonini – ha raccontato a Pambianconews Diego Nardin, AD di Antonini e di Fope -. Va in questa direzione anche lo sviluppo della rete distributiva, dove non abbiamo intermediari, preferendo un rapporto diretto con i gioiellieri”. Ad oggi, ha continuato il numero uno dell’azienda, la quota export del brand è del 75%, con gli Stati Uniti, il Giappone, la Russia e i Paesi dell’est Europa come mercati di riferimento. USA e Giappone generano il 40% circa delle vendite. “L’America è il mercato principale per noi e abbiamo pianificato investimenti importanti. Oltre alle gioiellerie, siamo presenti in multibrand e department store di fascia alta, come Bergdorf Goodman. La nostra strategia ora guarda anche allo sviluppo del mercato inglese”. Quanto all’Italia, ha precisato Nardin, le vendite “sono in costante crescita”, con un ruolo nevralgico svolto dallo showroom di Palazzo Borromeo a Milano.
Antonini, che è tra le aziende protagoniste di VicenzaOro January 2019, ha chiuso il 2018 con un fatturato di 1,3 milioni di euro, in crescita del 10% rispetto al 2017. Tra le iniziative per rafforzare la brand awareness ci sono l’esclusività delle collezioni (la collezione Extraordinare, ad esempio, è costituita da pezzi unici non riproducibili), la realizzazione tailor made (alcuni pezzi vengono sviluppati in collaborazione con chi li acquista) e i servizi di supporto al cliente (servizi post vendita e custormer care pensati per le gioiellerie).
“Antonini ha enormi possibilità di sviluppo – ha concluso Diego Nardin -. La partnership con Fope nasce dalla possibilità di mettere a fattor comune esperienze e sinergie operative, pur con la consapevolezza che i due marchi sono molto diversi e che le reti di vendita devono restare separate”. Il manager ha inoltre spiegato come il nuovo sito di Antonini sia già strutturato per un eventuale debutto nell’e-commerce.
Per il suo centenario Antonini ha lanciato la collezione Cento100, in oro lucido, giallo o bianco, impreziosita da sottili onde di diamanti. La doppia anima delle collezioni Antonini, che presenta i suoi gioielli nelle varianti oro bianco e oro giallo, guarda ai gusti dei mercati di riferimento: dagli Usa, dove amano oro bianco e volumi importanti, al Giappone dove la clientela preferisce gioielli minimali, passando per la Russia, dove domina il trend dell’oro giallo.