Amazon Fashion sbarca nella realtà aumentata (Augmented reality, Ar) e lancia un servizio di prova virtuale per le scarpe. Attraverso l’uso del proprio iPhone i consumatori possono provare un paio di scarpe e ottenere un’immagine in Ar di come sarà il modello indossato, con la scelta, inoltre, di poter cambiare i colori dei pezzi. Dopo aver scelto un articolo, infatti, l’utente può semplicemente cliccare sul pulsante indicato sotto la foto del prodotto, puntare poi il telefono verso i piedi e ottenere così una riproduzione in realtà aumentata.
Il servizio è disponibile negli Stati Uniti e in Canada con l’app per lo shopping Amazon iOS e include migliaia di modelli come Reebok, Adidas, Saucony, Lacoste, Asics e Superga e New Balance, che hanno trovato la possibilità di presentare le proprie proposte in modo innovativo attraverso questo servizio. A tal proposito, secondo diverse testate internazionali, la vicepresidente senior per il Nord America di New Balance Melissa Worth ha spiegato che al centro del core-business del marchio hanno fondamentale importanza il concetto di innovazione e le esperienze vissute dai consumatori. Inoltre, aggiunge: “Siamo entusiasti di mostrare la nostra selezione di calzature nella prova Virtual Try-On for Shoes di Amazon Fashion, mentre continuiamo a cercare modi avvincenti per coinvolgere la nostra base di clienti”.
“L’obiettivo di Amazon Fashion è creare esperienze innovative che rendano lo shopping online di moda più facile e piacevole per i clienti – ha dichiarato il presidente di Amazon Fashion Muge Erdirik Dogan -. Non vediamo l’ora di ascoltare e imparare dai feedback dei clienti mentre continuiamo a migliorare l’esperienza e ad espanderci a più marchi e stili”.
La nuova shopping experience partecipa alla volontà dell’e-commerce americano di presidiare il settore del lusso e della moda. Solo recentemente, infatti, si è discusso dell’arrivo dei Luxury Stores di Amazon Fashion in Europa e della partnership per diventare nuovo sponsor dell’evento annuale dei Cfda Fashion Awards, che si terrà il 7 novembre a New York.