Amazon Fashion Europe si allea con Twitch per la sua prima campagna sulla piattaforma di live streaming. Un road trip di una settimana che ha percorso l’Europa, partendo dai Fashion Studios di Hoxton, a Londra, fino alla finale di Barcellona, venerdì 29 luglio. Ad accompagnare la gara, brand tra cui Tommy Hilfiger e Reebok, che hanno contribuito alla creazione dei look pensati per la stagione estiva e presentati dai partecipanti.
Sono state due squadre di streamer, composte da star di Twitch, creatori emergenti e fashion insider, a partecipare alla gara in giro per l’Europa, portando a termine sfide legate al mondo della moda e ospitate da alcuni dei loro brand selezionati tra il catalogo di Amazon Fashion, sfoggiando per ogni tappa e attività i loro look preferiti.
La community di Twitch ha seguito la gara attraverso quattro dirette streaming, organizzate durante la settimana, che hanno dato spazio alle sfide dei team e ai loro risultati, oltre a decidere come le squadre avrebbero viaggiato verso la tappa successiva o dove avrebbero pernottato. Dalla prova di styling di Tommy Hilfiger nella capitale francese per dirigersi successivamente a Milano, non prima di aver fatto una sosta panoramica sul Lago di Costanza (al confine con Germania e Svizzera) per una lezione di yoga con Reebok fino all’ultima tappa spagnola, a Barcellona.
“Crediamo che investire nello shoppable entertainment rappresenti una grande opportunità di entrare in contatto con i clienti – ha commentato Alex Barnett, Amazon Fashion Europe marketing director -. Siamo entusiasti di poter aiutare i nostri brand partner a raggiungere i clienti di Amazon Fashion, sia nuovi clienti che già fidelizzati, attraverso questa campagna originale e divertente”.
Aggiungendo: “Non vediamo l’ora di esplorare le opportunità creative offerte da questa partnership insieme a Twitch e identificare nuovi modi innovativi per aiutare i clienti a scoprire sempre più stili e brand tra i loro preferiti su Amazon”.
Sette i content creator che si sono sfidati a colpi di sfide fashion: Nihachu, streamer di origini tedesche ma basata in Uk, Jack Manifold, tra gli streamer più popolari del Regno Unito con una fanbase di 2 milioni di follower, la social media star Mayichi, Caroline Hu, fashion e lifestyle influencer franco-cinese, gli streamer tedeschi MckyTV e Nikoletaa e l’italiana Loretta Grace, tra le influencer più popolari del Belpaese con i suoi 260mila follower.
Loretta Grace, in particolare, ha raccontato a Pambianconews cosa ha rappresentato per lei, in quanto artista e poi content creator vicina al mondo della moda e del beauty, partecipare all’esperienza targata Amazon Fashion x Twitch. “Credo che le tendenze della moda stiano diventando sempre più orientate al consumatore che al marchio: se un look è indossato da molti e condiviso sui social media, i marchi presteranno attenzione. È davvero cambiato la provenienza di molti trend. Penso anche che una relazione più stretta tra consumatori e marchi abbia aiutato i consumatori a esprimere i valori che si aspettano che le aziende condividano. Ad esempio, la body positivity sta guadagnando sempre più spazio e ci si aspetta una maggiore responsabilità in termini di sostenibilità. Ritengo che Amazon Fashion stia facendo un ottimo lavoro nel rappresentare la diversità attraverso le collaborazioni con influencer, i contenuti social e le immagini dei modelli scelti. Quindi è stato fantastico lavorare con loro”.