Adidas chiude il primo trimestre dell’anno ‘flat’ rispetto allo stesso periodo del 2022, con vendite per 5,3 miliardi di euro (-0,5%). Il risultato, spiega il colosso dello sportswear, pur scontando ancora la conclusione della redditizia partnership con Ye, il rapper precedentemente noto come Kanye West avvenuta lo scorso anno stimata in 400 milioni, è tuttavia superiore alle attese del gruppo e degli analisti che si aspettavano un calo dei ricavi del 4 per cento. L’utile operativo è stato positivo per 60 milioni di euro, in calo dell’87% su base annua e la perdita netta da attività ricorrenti della società è stata pari a 24 milioni di euro (nel 2022 era positivo per 310 milioni). In Borsa il titolo sta guadagnando oltre sei punti percentuali.
“Il primo trimestre si è concluso un po’ meglio di quanto ci aspettassimo – ha dichiarato Bjørn Gulden, CEO di Adidas – con vendite piatte e un piccolo utile operativo di 60 milioni di euro. La crescita delle vendite escludendo Yeezy è stata del 9 per cento. La grande crescita a due cifre in America Latina e Asia-Pacifico e il leggero progresso in area EMEA nonostante la Russia erano in linea con il nostro piano. I ricavi totali nella Grande Cina erano ancora in calo del 9%, ma abbiamo ottenuto una crescita del sell-out a due cifre. Questo è stato migliore del previsto e ci rende ottimisti per il resto dell’anno. Il calo delle vendite del 20% in Nord America – in calo del 5% escludendo Yeezy – è stato in linea con la nostra prudente strategia di vendita a causa degli alti livelli di inventario e sconti sul mercato”.
I ricavi della divisione calzature sono cresciuti dell’1% durante il trimestre, “riflettendo il forte slancio che il marchio adidas sta godendo nelle sue categorie Performance calcio, corsa, outdoor e tennis”, spiega il comunicato. Le vendite di abbigliamento sono diminuite del 3% nel primo trimestre poiché questa divisione di prodotti è particolarmente influenzata dagli elevati livelli di inventario sul mercato. Gli accessori sono aumentati dell’8% durante il trimestre, trainati dalla forte crescita del calcio. Passando ai canali distributivi, le vendite nel segmento Direct-to-consumer (DTC) sono diminuiti del 7% rispetto all’anno precedente. “Questo sviluppo – specifica la nota – riflette l’impatto negativo di Yeezy sull’attività di e-commerce dell’azienda (-23%) poiché la stragrande maggioranza di questo prodotto veniva venduta attraverso il canale online di adidas. Allo stesso tempo, le vendite nei negozi al dettaglio dell’azienda sono aumentate dell’11% nel primo trimestre”.
Il gruppo non ha fornito aggiornamenti su cosa intenda fare con le scorte di scarpe Yeezy invendute. La costosa fine nell’ottobre 2022 della collaborazione con Ye, fa sì che Adidas punti a un risultato operativo annuo nel migliore dei casi equilibrato e nel peggiore negativo di 700 milioni di euro nell’anno, a seconda della sorte riservata all’invenduto. “Il 2023 sarà un anno caotico con cifre deludenti”, ha avvertito il nuovo capo del gruppo Bjorn Gulden. Il gruppo punta piuttosto sulla costruzione di una base solida per il 2024.