Lvmh scommette ancora su Virgil Abloh. Il colosso d’Oltralpe ha acquisito la maggioranza di Off-White, marchio fondato dal designer nel 2013. Abloh è inoltre direttore creativo del menswear del brand Louis Vuitton dal marzo 2018. Nello specifico il gruppo francese controlla ora il 60% di Off-White Llc, società cui fa capo l’omonimo marchio. Lo stilista conserva il 40% e il timone creativo. Il valore della transizione non è stato reso noto. Lvmh e Abloh collaboreranno al lancio di nuovi brand e iniziative con label esistenti in diversi settori oltre la moda.
Quando, nel 2019, Farfetch ha messo le mani su New Guards Group la piattaforma e-commerce ha acquisito il 100% del gruppo italiano che nel proprio portafoglio conta brand quali Palm Angels e Marcelo Burlon County of Milan, fatta eccezione per Off-White la cui proprietà è rimasta ad Abloh. Ngg ha la maggioranza di una società operativa che ha un “exclusive multi-year licensing deal” con il brand. La nota congiunta inviata da Lvmh e Off-White specifica che Ngg resta partner operativo del marchio.
“Siamo entusiasti – ha dichiarato Bernard Arnault, presidente e CEO di Lvmh – di estendere la nostra collaborazione di successo con Virgil. Abbiamo già avuto il privilegio di testimoniare l’eccezionale visione e creatività di Virgil attraverso il suo lavoro con noi da Louis Vuitton. Non vediamo l’ora di supportare Virgil e il team nella guida della crescita di Off-White lavorando insieme a lui per portare la sua sensibilità unica a un range più ampio di categorie del lusso”.
“Da quasi una decade stiamo rendendo Off-White un brand concepito per rafforzare la nostra generazione e sfidare lo status quo. Lvmh porta il potere aggiuntivo e la portata per accelerare il nostro slancio e far evolvere Off-White in un reale multi-line luxury brand”, ha aggiunto Abloh. Off-White conta oltre 50 store monomarca nel mondo e ha recentemente aperto una boutique parigina tra Rue de Castiglione e Rue du Mont Thabor che include un café in collaborazione con la società giapponese % Arabica. Tra le caratteristiche di Off-White c’è proprio la continua ricerca di nuove sinergie con altri brand, da Nike a Ikea passando per Moncler, Jimmy Choo e Timberland.
Pochi giorni fa, peraltro, Lvmh ha sviluppato una strategia simile investendo sul ritorno di Phoebe Philo. La designer inglese rientrerà nel sistema moda dopo quasi 4 anni di assenza con il proprio brand omonimo, affiancata proprio da Lvmh come partner di minoranza. Il gruppo della famiglia Arnault conosce bene la designer che è stata per 10 anni alla guida del marchio di proprietà Celine. Lvmh è anche socio di minoranza di Jw Anderson, brand fondato da Jonathan Anderson, direttore creativo di Loewe, altra maison che fa capo al colosso francese, così come di Marc Jacobs, marchio fondato dall’omonimo stilista americano ed ex-direttore creativo del womenswear di Louis Vuitton.