Anche uscire di scena, talvolta, fa parte di una strategia per richiamare l’attenzione. Il mese scorso Bottega Veneta ha inaspettatamente chiuso i proprio account social. Il luxury brand del gruppo Kering ha detto addio ai propri profili Instagram, Facebook e Twitter senza fornire spiegazioni in merito. Ieri però, in concomitanza con la comunicazione del fatturato annuale del colosso francese, il presidente e CEO François-Henri Pinault ha fatto luce sulla decisione adottata dalla maison.
“Per quanto concerne la strategia di comunicazione digitale, non si tratta di scomparire dai social network, ma semplicemente di usarli diversamente. Bottega ha deciso, in linea con il proprio posizionamento, di fare molto più affidamento sui propri ambassador e fan fornendogli il materiale di cui hanno bisogno per parlare del brand attraverso vari social network, lasciandoli parlare per il brand piuttosto che farlo da sé”, ha spiegato il manager.
Dare quindi libertà, ad esempio, a celebrity e influencer di interpretare i prodotti di Bottega Veneta senza veicolare parallelamente ulteriori messaggi attraverso un account ufficiale del brand.
Pinault ha inoltre specificato che ciascuna label del gruppo segue una propria strategia: “Al fine di essere davvero complementari non vogliamo replicare lo stesso metodo per ciascun marchio. Bottega ha avuto un posizionamento molto specifico per anni che ora è stato rinforzato”.
In effetti, scorrendo i profili Instagram di Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Alexander McQueen e Brioni si assiste a tipologie di comunicazione anche molto diverse tra loro. Dall’ultima campagna di Saint Laurent con Kate Moss scattata dal fotografo Juergen Teller alle immagini domestiche e poco patinate di Balenciaga senza una riga di testo.
La nuova campagna pubblicitaria di Bottega Veneta, svelata pochi giorni fa, conferma il chiaro approccio alternativo della maison dettato dal direttore creativo Daniel Lee: gli scatti fanno a meno di modelle-influencer prediligendo volti poco mainstream. Le foto ritraggono i modelli in pose naturali, immortalati durante quello che sembra essere un weekend in una villa immersa nella natura. In un paio di scatti, a essere protagonisti sono un cane dalmata e un pappagallo, entrambi hanno la meglio sugli indumenti in secondo piano.
Nel 2020 Bottega Veneta ha registrato vendite pari a 1,21 miliardi (+3,7%), con 375 milioni (+15,7 per cento) nell’ultimo trimestre.
