Hermès è il vero ‘oro’ del lusso. Il brand, infatti, sembra comportarsi addirittura come un bene rifugio, sia nei conti sia nell’andamento di Borsa. Nel primo quarter, seppur in calo, i risultati hanno battuto le stime del mercato e la performance degli altri giganti del settore. Nei tre mesi alla fine di marzo, la maison guidata da Axel Dumas ha riportato vendite in calo del 6,5% (-7,7% a cambi costanti) a 1,506 miliardi di euro, battendo le attese del consensus FactSet, ferme a 1,45 miliardi.
La flessione di Hermès si confronta con il -15% evidenziato dai ricavi di Lvmh e con il -15,4% del giro d’affari di Kering.
In mattinata le azioni della maison di rue du Faubourg Saint-Honoré guadagnavano oltre il 3% alla Borsa di Parigi, scambiate a 692,80 euro. Questo valore si colloca di poco sotto (-5,3%) il massimo di 732 euro toccato il 20 gennaio scorso. Addirittura, il titolo di Hermès, a metà mattinata, saliva di oltre un punto percentuale dall’inizio dell’anno, unico stock in crescita dell’indice francese CAC 40.
In un trimestre segnato dal lockdown in quasi tutto il mondo e dallo stop ai flussi turistici, la fashion house di lusso vede il segno meno in tutte le aree geografiche in cui è presente (Asia, escluso Giappone, a -9%; America a -6%; Europa a -11%; Francia a -9 per cento), fatta eccezione per il Paese del Sol Levante, che guadagna un punto percentuale.
Molti Paesi asiatici, spiega la nota di Hermès, stanno ora registrando una seconda ondata di chiusure dei negozi, per decisione dei Governi, come è avvenuto a Singapore, in Australia e in Thailandia all’inizio di aprile. Per contro, le boutique nella Mainland China hanno progressivamente riaperto e quelle di Hong Kong sono in attività, pur risentendo dei controlli più rigidi alle frontiere. Nella conference call riservata agli analisti, il CEO della maison parigina ha parlato di una tendenza positiva in Cina, “con una crescita a due cifre” dalla riapertura dei punti vendita.
“I lavori nei siti di produzione e logistica – si legge sempre nella nota di Hermès – sono ripresi dal 14 aprile, in conformità con le norme di sicurezza e l’applicazione di misure per proteggere i dipendenti”. Tuttavia, con i negozi attualmente aperti solo in Cina e Corea del sud, le vendite del secondo trimestre saranno significativamente influenzate dalla chiusura temporanea della maggior parte della rete commerciale (secondo quanto precisato da Reuters oggi il 75% del network retail di Hermès è fermo).
Per il momento, la società conferma, nel medio termine, l’obiettivo di crescita a tassi costanti, precisando però come, per il 2020, l’impatto della pandemia Covid-19 sia difficile da valutare e quantificare.
Come molti altri player, per rafforzare le riserve di liquidità Hermès ha abbassato il suo dividendo. Quest’ultimo sarà di 4,55 euro per azione, il 9% in meno di quanto precedentemente previsto. Agli inizi di aprile, l’azienda ha dichiarato che manterrà inalterato lo stipendio base dei suoi 15.500 dipendenti nel mondo. Grazie alla propria solidità economica e finanziaria, la casa di moda non ricorrerà ad aiuti statali previsti dai vari Paesi, in particolare al sistema di cassa integrazione francese.
