Esemplare va controcorrente. Il brand di outerwear di proprietà dell’azienda torinese Pattern sembra non essere spaventato dalla crisi dei department store statunitensi e, anzi, mette a punto una strategia per incentivare la propria presenza al loro interno. “Dallo scorso novembre la collezione uomo A/I 2017-18 è entrata in 14 punti vendita di Saks Fifth Avenue, una sinergia che replicheremo quest’anno e vorremmo esportare in altri department store in Giappone e Corea”, ha dichirato a Pambianconews Luca Sburlati, AD di Pattern. Il recente ingresso nei punti vendita Rinascente Duomo a Milano e Rinascente Tritone a Roma sottolinea la fiducia che il marchio ripone nel canale wholesale all’estero ma anche in Italia, dove è presente in circa 130 negozi.
Durante l’ultima edizione di Pitti Uomo Esemplare ha sintetizzato la modalità di esposizione delle proprie proposte. “Abbiamo voluto rivoluzionare il modo in cui presentiamo la collezione portando in fiera un unico concept, abbiamo selezionato alcuni capi della tradizione italiana declinati in ‘packable luxury’, un capo impacchettabile, elegante, dal fit italiano con vestibilità e appeal diversi”, ha spiegato il manager. Una giacca, un bomber, un impermeabile e un parka realizzati con tessuto tecnologico bi-stretch, water repellent e no-stiro sono stati gli unici protagonisti dello stand Esemplare.
Il marchio vanta inoltre una spiccata propensione allo sviluppo di idee sostenibili, come testimoniato dal lancio del progetto Eco: una capsule di diversi modelli ecologici a 360°. Applicando i concetti dell’economia circolare è stata infatti sviluppata una collezione di capispalla completamente riciclati da bottiglie di Pet nella firma riconoscibile dell’eco-sostenibilità. Indumenti maschili e femminili realizzati attraverso l’utilizzo di un’imbottitura 100% in fibra riciclata e in un nylon anch’esso prodotto dal riutilizzo di materiale riciclato, che permettono il riutilizzo di 10 bottiglie di plastica e quindi un minor impatto sulle riserve ecologiche del pianeta. “Pattern ha creduto sin dall’inizio nella sostenibilità, nonostante i costi superiori alle procedure standard continuerà a investire in ricerca e per i prossimi cinque anni stiamo redigendo un piano per diventare un’azienda a impatto zero”, conclude Sburlati.
Nel 2017 Pattern ha raggiunto un fatturato di 31 milioni di euro e ha acquisito la storica azienda di modellistica e produzione Roscini. Per il 2018, invece, punta a raggiungere i 40 milioni.