A partire dalla gara casalinga Udinese-Torino del 5 Ottobre 2008 il marchio Il Granchio di Cose di Lana S.p.a., è il co-Sponsor Ufficiale della squadra dell'Udinese Calcio per il campionato di Calcio di serie A 2008-09 e Coppa Italia.
L'attuale sponsorizzazione, che segue quella del PARMA F.C. della passata stagione, si inserisce nella strategia di comunicazione intrapresa che vede l'azienda presente a fianco dei principali protagonisti del panorama calcistico italiano.