Ballin continua anche per la P/E 2018 a esplorare il territorio della felicità seguendo la scia di #HappinessIS, tema della campagna A/I 17-18. Per il marchio di calzature, infatti, il sorriso non rappresenta l’unica forma di gioia: il brand vuole raccontare un nuovo modo di approcciare la felicità, che si evolve attraverso storie diverse, tutte al femminile, capaci di valorizzare le dinamiche relazionali.
L’idea creativa si sviluppa attorno ai ‘non luoghi’: aeroporti, stazioni, sale d’attesa, posti di passaggio dove tutto sembra sospeso, che diventano protagonisti della campagna. “Gli stati d’animo, la spensieratezza, la condivisione, il gioco e il rapporto con gli altri si rivelano seguendo i movimenti e le interazioni di donne diverse per età e stile, che in ogni circostanza non rinunciano alla propria personale femminilità”, si legge in una nota dell’azienda.