La nuova sfida a Inditex, H&M e Fast Retailing arriva dalla Polonia. Reserved, marchio del gruppo Lpp, si prepara a inaugurare domani il suo primo flagship store a Londra in Oxford Street, nei 3mila metri quadrati lasciati vuoti a fine agosto dalla storica insegna inglese Bhs. Un debutto per cui il brand di fast fashion ha voluto una delle icone della moda britannica, la top model Kate Moss, che sarà il volto del marchio sul mercato Uk.
L’opening londinese rappresenta un traguardo importante per il brand che ha aperto i suoi primi store nel 1999 in Polonia, avviando una strategia di espansione fuori dai confini domestici a partire dal 2014 con lo sbarco in Germania, Croazia e Medio Oriente. Secondo gli ultimi dati finanziari del gruppo Lpp, quotato alla Borsa di Varsavia, Reserved ha archiviato il secondo trimestre con un fatturato pari a 763 milioni di zloty polacchi (circa 179 milioni di euro), riportando una crescita del 14% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Nel periodo in questione, il brand ha tagliato il nastro a 11 nuovi store, arrivando a quota 458 vetrine complessive.
Le performance di Reserved riflettono il buon momento che il gruppo Lpp, che controlla anche i marchi Cropp, House, Mohito, Sinsay e Tallinder, sta vivendo. Il primo semestre ha visto il fatturato totale crescere del 14,6% a 3,067 miliardi di zloty e l’utile netto mettere a segno un balzo del 132,1% a 56,2 milioni di zloty. Nonostante la Polonia resti il primo mercato per ricavi (pari a 942 milioni di zloty, in salita del 6%), l’Europa è quella che mette a segno la performance migliore, registrando un incremento del 30% a 363 milioni. Bene anche l’ex Urss, che cresce del 19 per cento.
Gli investimenti 2017 riguarderanno soprattutto l’e-commerce, forte di una crescita record nel primo semestre del 104 per cento. L’obiettivo di Lpp è quello di portare le vendite online a rappresentare, entro il 2020, al 7-8% del fatturato, complice anche l’espansione in nuovi mercati che a fine anno porteranno il gruppo a contare su 12 Paesi, compreso il Regno Unito, per cui sarà attivo l’e-store Reserved in concomitanza con l’opening di Londra. E proprio nella capitale britannica il gruppo si prepara a tenere il 22 settembre un Investors’ day, in cui il CEO Marek Piechock e il CFO Przemysław Lutkiewicz illustreranno le strategie di Lpp.