Condé Nast scende nell’arena del puro commercio discount. Il gruppo editoriale americano, infatti, ha iniziato a vendere un abbonamento a box contenenti prodotti moda e beauty fortemente scontati, ma ricevuti ‘a scatola chiusa’, differenziati unicamente per tipologia di testata. Già rodata per i magazine Allure, Teen Vogue, Bride e Condé Nast Traveller, dal mese prossimo anche i lettori del maschile GQ potranno sottoscrivere un abbonamento alla cassetta dei prodotti.
Questo genere di operazioni si presenta come win win per l’editore e i suoi partner commerciali. Infatti, consente di svuotare i magazzini delle aziende e di fidelizzare i lettori. I prodotti delle fashion box, infatti, si assicurano un solido canale di distribuzione. Per contro, i lettori li ricevono a prezzi estremamente concorrenziali (per esempio, il box a tema ‘back to school’ promosso da Teen Vogue al costo di 39 dollari contiene prodotti per un valore retail di 149).
“I nostri marketing partner sono stati colpiti, non avevano visto crescite simili, si tratta di un nuovo livello per noi”, ha dichiarato a Digiday Uk Jill Friedson, brand marketing e strategic partnerships di Condé Nast. Sarebbero stati 30mila gli abbonamenti al servizio box sottoscritti all’inizio dello scorso anno. Peraltro, c’è un ritorno anche in termini di abbonati: il 20% di chi ha sottoscritto un contratto sulle scatole Allure ha aggiunto un abbonamento al magazine.