Il peso dei followers cresce anche in passerella. Le nuove strategie di comunicazione del fashion system non risparmiano, infatti, la carriera delle modelle, la cui reputazione online, pur non essendo una condizione sufficiente, può rivelarsi una condizione necessaria per la carriera, con i brand pronti ad assicurarsi tutti gli strumenti per fidelizzare i clienti finali. Vick Mihaci, presidente di Elite Management Worldwide, si esprime con cautela sul fenomeno, spiegando come, per l’agenzia, talento e personalità mantengano la meglio sul numero di followers. Ma non nega che “le aziende della moda prestano attenzione al numero di interazioni”. E che, di conseguenza, “lo facciamo anche noi”, monitorando l’esposizione delle modelle.
L’intervista in esclusiva è in pubblicazione su Pambianco Magazine n°14, ed è parte di un più ampio dossier su quali scontri stia generando l’avvento della comunicazione via social media. In particolare, vengono analizzati i mutamenti delle strategie aziendali, sul fronte editoriale (dove va in soffitta il vecchio concetto di house organ) e sul fronte pubblicitario, dove gli influencer stanno fagocitando quote di mercato ai giornali tradizionali. Nel mirino del nuovo modello ci sono, inevitabilmente, tutti i provider di servizi al sistema moda-lusso (incluse le agenzie di modelle), che sono oggi obbligati a ripensare la propria formula.