Zalando e Calvin Klein Underwear rompono il tabu del sesso social. Il portale e il brand di intimo, infatti, hanno lanciato una campagna che si rivolge agli utenti dei social network spronandoli a mostrare e raccontare il proprio lato sexy. Dal 15 novembre sarà possibile condividere contenuti attraverso l’hashtag #shareyoursexy seguendo l’esempio della modella Joan Smalls e del modello Tobias Sorensen, testimonial del progetto.
Il claim della campagna non lascia spazio a inibizioni: “Sexy. Tell us what it means to you. Let’s celebrate the mix not just the match and get under the skin of what’s hot and why. Join the conversation”.
L’esperimento sarà lanciato in Italia, Francia, Spagna, Regno Unito, Svizzera, Austria, Lussemburgo, Belgio, Polonia, Olanda, Finlandia, Norvegia e Danimarca.
Circa un anno fa Calvin Klein Jeans aveva promosso un progetto simile legato all’hashtag #mycalvins per promuovere i capi in denim.