Puma punta a rafforzare la propria posizione e identità nell’ambito delle sponsorizzazioni sportive in concorrenza con gli altri big dello sport e rinsalda il rapporto con la nazionale italiana siglando un nuovo accordo che estende il raggio d’azione della partnership con la Federazione Italiana Giuoco Calcio (Figc). In pratica il marchio sportivo del gruppo Kering esteso i suoi diritti di marca, ha rinnovato il diritto di Licenza Master in esclusiva per gestire attivamente l’intero portafoglio dei prodotti a marchio Figc, e continuerà ad essere il fornitore tecnico ufficiale di tutte le Nazionali Azzurre. Come segnalato nella nota congiunta, “in base all’accordo sottoscritto, sosterranno attivamente una serie di progetti per il rafforzamento commerciale su scala globale dell’immagine della Federazione e delle Nazionali e per la crescita del sistema calcistico di base”. In pratica, come riportato da Il Messaggero, questo accordo consente alla Figc di portare a casa l’estensione della sponsorizzazione, fino al 2022 (la Puma aveva sottoscritto l’accordo di sponsorship la scorsa estate con scadenza al 2018, ma fin da subito si era detta pronta ad allungare sino al 2020) per 18 milioni all’anno. Una quota importante ma poco significativa se paragonata ai contratti milionari con i club esteri: il Manchester City si è assicurata una sponsorizzazione da 93 milioni.