Abercrombie & Fitch cambia strategia. Infatti la società americana ha firmato un accordo con Asos per iniziare a vendere l’abbigliamento del marchio sulla piattaforma online a partire dal prossimo Natale. E’ la prima volta che Abercrombie si rivolge ad un rivenditore esterno. Probabilmente, le vendite in calo (il gruppo si aspetta una calo delle vendite compreso tra il 3% e il 4% nel 2014) stanno spingendo l’azienda ad aprire il modello di business a partner esterni.
Per ora, l’accordo coinvolge solo il brand Abercrombie&Fitch, ma il COO Jonathan Ramsden ha dichiarato che il modello potrebbe essere applicato anche a Hollister. L’accordo con Asos potrebbe essere il primo banco di prova per la società americana che, a seconda degli esiti, potrebbe quindi tentare di stringere legami anche con altri distributori.
Inoltre, secondo l’Huffington Post, per attrarre nuovi consumatori A&F avrebbe intenzione di cambiare la sua strategia nei monomarca Abercrombie e Hollister puntando più sul prodotto. In discussione sono finiti il forte profumo, la musica alta e le luci soffuse, in quanto creerebbero ansia al cliente. In particolare, proprio una ricerca pubblicata di recente dalla Concordia University di Montreal ha evidenziato come il forte profumo all’interno di un negozio influenza l’ansia umana.