Punta sulla comunicazione il brand italiano Siste's che dopo aver investito 900mila euro in comunicazione nel 2010 preventiva un budget di 1 milione e 300mila euro per il 2011.
Dopo lo spot nelle sale cinematografiche e l'interesse per il web, Siste's prosegue con il suo progetto di comunicazione lanciando la campagna stampa per la primavera-estate 2011. Ambientata nell'assolata Sicilia, la campagna ha per protagonista la modella Zsuzsanna Stefania Tibor, immortalata dal fotografo Remo di Gennaro, già autore delle precedenti campagne del marchio.
La location prescelta, la Scala dei Turchi, è una scogliera di marna bianca nella costiera sud-occidentale della regione che prende il nome dalle leggendarie incursioni, in tempi remoti, dei pirati saraceni, che trovavano riparo in questa zona isolata e meno battuta dai venti.