Con il lancio della campagna promozionale Be Linen, Celc Masters of Linen, Confederazione Europea del Lino e della Canapa, si pone come obiettivo quello di sensibilizzare i consumatori all'utilizzo di una fibra che rappresenta non solo un elemento esclusivo base di un guardaroba interstagionale, ma anche un prodotto eco-responsabile la cui produzione di eccellenza è realizzata in Europa.
Cofinanziato dall'Unione Europea, dallo Stato Francese e dalla filiera Lino (Celc Masters of Linen), dotato di un budget di 3,3 milioni di euro, il programma triennale di promozione Be Linen ribadisce le qualità del lino tessile europeo. Tra i media identificati per la diffusione del messaggio grande rilevanza è stata riservata a blog e social network.
Eco-responsabilità, prossimità, innovazione: le parole chiave del lino concordano perfettamente con le attese delle nostre società contemporanee. Eppure quest'armonia non è nuova. Costituisce il dna dell'intera filiera europea del lino e il programma Be Linen, portavoce delle nostre azioni, ci permetterà di amplificarne la percezione, ha detto Frédéric Douchy presidente della Confederazione Europea del Lino e della Canapa.